Что такое бейслайн в арбитраже трафика

В арбитраже трафика и iGaming вертикали в частности существует множество терминов, неизвестных начинающим вебам. Как следствие, новички часто не понимают, о чем идет речь при знакомстве с условиями оффера. Бейслайн — один из таких терминов. Сегодня вместе с 888STARZ Partners разбираемся, что такое бейслайн в арбитраже трафика и зачем он нужен!

Что такое бейслайн в арбитраже трафика: понятие и роль

Бейслайн в арбитраже (с англ. Baseline — «базовый уровень») — это сумма, на которую должен быть пополнен депозит, чтобы игрока посчитали как активного, а арбитражнику выплатили за него вознаграждение со стороны партнерской программы или рекламодателя.

Приведем пример: Бейслайн = $50. Это значит, что игрок казино или букмекерской конторы должен пополнить свой счет конкретно на указанную сумму, и не обязательно за 1 раз: бейслайн можно закрыть и в несколько депозитов. Главное, чтобы была набрана требуемая сумма, которую установила CPA-сеть или рекламодатель. Только в этом случае арбитражник получит выплату за привлеченного им клиента в беттинге или гемблинге.

Бейслайн в арбитраже это один из немногих показателей, который входит в систему ключевых показателей эффективности (KPI) которые предоставляются арбитражникам. Поэтому его обязательно следует анализировать, отслеживая, как он влияет на прибыль.

Так выглядит типичный оффер с условиями, где бейслайн обычно указывается сразу после минимального депозита или перед ним:

У новичка в сфере арбитража часто возникает резонный вопрос: а зачем нужен бейслайн, если уже есть минимальный депозит? Разница ощутимая — бейслайн позволяет партнеркам фильтровать выплаты и избегать лишних затрат, выделяя деньги «первому встречному».

Минимальный депозит, допустим в размере $5, как KPI может быть обманчив, потому что согласно условиям по такому офферу арбитражником привлекаются как правило те лиды, которые вносят небольшие суммы. Более того, такая категория игроков может только попробовать платформу, но не обязательно останется активной или повторно внесет деньги.

Если же помимо миндепа в подобном оффере будет установлен более высокий бейслайн, например, в $30, то веб сможет привлечь те лиды, которые не прочь вносить более серьезные депозиты и, вероятно, более вовлечены и намерены вкладывать на постоянной основе — не говоря уже о том, что такая аудитория с большей вероятностью останется на платформе.

Таким образом операторы казино и рекламодатели сосредотачиваются на удержании более ценных игроков и увеличении их депозитов, а не просто стремятся к большому количеству миндепов. С этой точки зрения бейслайн позволяет отсеивать низкокачественный трафик и мотивировать вебов привлекать более серьезных клиентов, которые будут приносить прибыль длительное время.

Бейслайн: размер и виды

Размер бейслайна может варьироваться в зависимости от бизнес-модели рекламы и показателей рентабельности трафика по конкретному офферу. В арбитраже разделяют две разновидности бейслайна — жесткий и аккумулятивный. В первом случае сумма должна вноситься сразу в полном объеме (фактически как при миндепе), тогда как во втором — игрок может вносить деньги частями в течение определенного периода. Теперь рассмотрим детальнее каждый тип.

Жесткий бейслайн (единоразовый)

При жестком бейслайне игрок должен внести всю требуемую сумму сразу, без возможности разбить ее на части. Такие условия обычно встречаются при более высоких ставках, а порог достижения становится сложнее для игрока. Основные особенности:

• Суммы депозита выше;
• Конверсия сложнее;
• Платеж игрока засчитывается единожды.

Пример: если в оффере указан бейслайн в $30, это значит, что арбитражник получит оплату за привлеченного игрока только в том случае, если тот внесет именно $30 за один раз. Если первый депозит меньше этой суммы, или будет вносится частями, тогда беттинговая платформа или онлайн казино не засчитает конверсию. Даже при условии, если потом игрок продолжит вносить депозиты и пробьет требуемое значение.

Аккумулятивный бейслайн (накопительный)

В случае аккумулятивного бейслайна условия более гибкие. Игрок может вносить нужную сумму частями, пока не достигнет установленного рекламодателем лимита. У этого формата есть свои особенности:

• Ставки обычно ниже;
• Достичь цели легче;
• Депозиты игрока суммируются.

При накопительном подходе, где бейслайн равен тем же $30, игрок сначала может внести $20, а через потом добавить еще $10. В таком случае конверсия будет засчитана.

В общем и целом, на практике жесткий бейслайн чаще встречается в офферах для казино или беттинговых контор, ориентированных на VIP-игроков или высокие ставки, где ожидаются более крупные депозиты. Более мягкий бейслайн чаще применяется в офферах для массового привлечения игроков, где важно привлечь большое количество пользователей и снизить порог для входа.

Советы как увеличить вероятность прохождения бейслайна

Чтобы привлекать игроков, которые внесут достаточную сумму для покрытия лимитов по бейслайну, следуй следующим рекомендациям:

1. Анализируй условия офферов:
   Если где-то ставка выше среднего, не спеши направлять туда весь трафик. Важно изучить условия оффера и его KPI. Выгоднее работать с более гибкими требованиями, чем с завышенной ставкой.
2. Избегай указания минимального депозита в креативах:
   Это может увеличить количество регистраций, но ухудшит качество трафика. Лучше ориентироваться на бонусы, такие как фриспины или фрибеты, которые более привлекательны для игроков и не занижают порог депозита.
3. Работай над удержанием:
   Повторные депозиты играют ключевую роль в увеличении прибыли. Используй инструменты удержания, такие как пуш-уведомления и email-рассылки, чтобы вернуть игрока на платформу.

Важная рекомендация новичкам в арбитраже трафика: не бойся задавать вопросы по офферу. Менеджеры партнерских сетей обычно готовы помочь, и стоит уточнить у них следующее:

1. Каков минимальный депозит по этому офферу?
2. Какие платежные системы поддерживаются?
3. Есть ли бейслайн, и если да, то какой?

Придерживаясь этих рекомендаций ты сможешь повысить вероятность прохода бейслайна и начать лить в плюс!

Заключение

Теперь ты знаешь что такое бейслайн в арбитраже трафика и для чего он нужен в условиях гемблинг и беттинг офферов. Он помогает оценить качество твоего трафика (т.е. приводимых тобой игроков) на более глубоком уровне.

Если ты ищешь выгодные iGaming офферы со справедливыми выплатами, обращайся к команде 888STARZ Partners. Мы за прозрачную работу с трафиком и максимально нацелены на удержание игроков!