Почему Reg2Dep важнее, чем размер фиксированной ставки

Помимо CTR и ROI есть метрики  для оценки эффективности арбитражных офферов. Для многих вебмастеров единственной из таких метрик остается фиксированная ставка за регистрацию — CPA. Однако оценивать офферы только по CPA в корне неверно, поскольку есть гораздо более эффективный параметр — Reg2Dep. Сегодня команда 888STARZ разберется, что такое Reg2Dep, почему он настолько важен и почему он должен быть твоим главным критерием выбора оффера.

Что такое Reg2Dep

Reg2Dep (Registration to First Deposit) — это метрика, показывающая процент игроков, которые сделали первый депозит, от общего числа зарегистрированных лидов за определенный период. Суть Reg2Dep в том, что он отражает реальную ценность твоего трафика для рекламодателя. Высокий Reg2Dep означает, что значительная часть приведенных вами пользователей не просто зарегистрировалась, а начала тратить на депозиты. И если ты играешь в долгую и работаешь по RevShare — это именно то, что влияет на ваш долгосрочный доход.

Reg2Dep — относится как и к твоему трафику, так и к продукту, на который ты льешь. 

• Качества твоего трафика: насколько точно он соответствует целевой аудитории оффера. Нецелевые — не вносят депозиты и не делают ставок. На этот параметр ты можешь влиять, генерирую более качественный и целевой трафик.
• Эффективности оффера и работы оператора: насколько привлекательны условия, удобна стоимость первого депозит и как оператор вовлекает новых игроков. На это ты, увы, не можешь влиять — качество продукта зависит от рекламодателя.

Хороший Reg2Dep у продукта особенно важен при выборе оффера, поскольку для многих вебов основным критерием выбора предложения остается высокий CPA. Это не всегда верно, ведь CPA при слабом Reg2Dep твоего трафика влечет за собой множество проблем, о которых мы сейчас поговорим.

Почему высокий CPA при низком Reg2Dep — это плохо

Фокусировка только на высокой фиксированной ставке (CPA) без учета конверсии в депозит (Reg2Dep) неизбежно приводит к ряду серьезных проблем для вебмастера:

• Нестабильные выплаты и холды аккаунтов: рекламодатель видит поток регистраций, но крайне мало реальных игроков (депозитов). Это вызывает подозрения в некачественном трафике (ботах, мислидах, фроде). Результат – задержки выплат (холды) или полная блокировка аккаунта без оплаты. Твои «высокие» заработки остаются лишь на бумаге. Ты все еще можешь получать какие-то выплаты за регистрации, но это — не долгосрочная стратегия.
• Слив рекламного бюджета: ты тратишь средства на привлечение трафика, который генерирует регистрации, но не приносит оператору реальных игроков и дохода. Ваша эффективная маржа резко падает или уходит в минус. 
• Потеря репутации у партнеров: работа с нецелевым трафиком портит вашу репутацию как надежного арбитражника, льющего хороший трафик. Наладить долгосрочное сотрудничество с хорошими рекламодателями или партнерками станет сложно, поэтому рассчитывать на индивидуальные условия и эксклюзивные офферы не придется.

Как считать Reg2Dep и какие показатели считать нормой

Чтобы рассчитать Reg2Dep своего трафика, нужно проанализировать показатели за конкретный период кампании:

1. Определи период (например, неделя или месяц).
2. Возьми количество уникальных регистраций (Reg), привлеченных вами за этот период.
3. Возьми количество уникальных первых депозитов (FDep), совершенных именно этими игроками (обычно в течение 7-30 дней после регистрации – «окно конверсии»).
4. Примени формулу: Reg2Dep = (FDep / Reg) * 100%.

Важно: Оценивай Reg2Dep не изолированно, а в связке с LTV (Lifetime Value) игрока. Игрок с депозитом — это потенциал для повторных пополнений и долгосрочной прибыли при работе по модели RevShare.

Нормальные показатели Reg2Dep варьируются в зависимости от ГЕО: чем выше Tier, тем, обычно, больше Reg2Dep.

• Менее 15% — низкий показатель. Требует срочного пересмотра стратегии привлечения трафика.
• 15%–25% — средний уровень. Есть потенциал для роста.
• 25%–40% — хороший показатель. Стабильная работа.
• Более 40% — отличный результат. Высокое качество трафика.

Основные причины низкого Reg2Dep

Низкая конверсия из регистрации в депозит может быть вызвана факторами как со стороны вебмастера, так и со стороны оператора. Со стороны веба: слишком широкий или нерелевантный таргетинг, использование мислидов (несоответствие рекламы реальному офферу), неоптимизированные лендинги. 

Со стороны оператора/оффера факторов больше и они сложнее. Повлиять на это ты не можешь:

• Сложный процесс верификации;
• Непривлекательный приветственный бонус;
• Высокий минимальный депозит;
• Неудобные методы пополнения счета;
• Плохой дизайн платформы; 
• Слабая поддержка новых пользователей.

Поэтому если ты уверен в качестве своего трафика — смотри на качество продукта, который рекламируешь. Так ли он хорош? 

А чтобы не искать подходящую партнерскую программу с высоким Reg2Dep для офферов, то регистрируйся в 888STARZ Partners. Показатель Reg2Dep у наших эксклюзивных офферов стабильно превышает 35%, при этом мы предлагаем арбитражникам одни из самых высоких ставок на рынке по моделям CPA и RevShare. Но это еще не все — мы также обеспечиваем арбитражников качественными, локализованными креативами и PWA-приложениями, бесплатно делимся профитными стратегиями и техниками оптимизации РК и всегда даем оперативную техподдержку. Переходи по ссылке и начинай лить в профит на 888STARZ Partners.

Как улучшить Reg2Dep своего трафика

Вебмастерам необходимо фокусироваться на привлечении максимально релевантного трафика через точный таргетинг, использовать только честные и соответствующие офферу креативы, избегая мислидов, и оптимизировать пути пользователя к депозиту. Отсекай нецелевые регистрации на преленде, старайся фокусироваться на тех, кто играет или делает ставки ради фана и для развлечения — они постоянно в поиске хороших условий. 

Выбирая оффер, важно, чтобы у платформы были:

• Понятные и выгодные игроку приветственные бонусы;
• Низкий минимальный депозит;
• Популярные в выбранном ГЕО игры, такие как слоты, покер, краши (для гемблинг-офферов);
• Конкурентоспособные коэффициенты, широкий выбор спортивных мероприятий в выбранном ГЕО (для беттинг-офферов);
• Широкий выбор удобных платежных методов;
• Подтвержденная активная работа оператора по вовлечению новых игроков (пуш-уведомления, оперативная поддержка).

Заключение

Reg2Dep — главная метрика для оценки оффера и эффективности твоего трафика, особенно для таких вертикалей, как гемблинг и беттинг. Чтобы не попасть на оффер с низким Reg2Dep, важно работать с оператором, офферы которого предлагают лучшие условия для новичков. Тебе даже не нужно искать такую платформу, ведь ты уже нашел ее. 888STARZ предлагает широкий ассортимент гемблинг и беттинг офферов на любой вкус, а помимо лучших условий для игроков, мы обеспечиваем наших партнеров всем необходимым — высокие ставки по CPA и RevShare, бесплатные крео и стратегии, подключение трекера и постбэка, чтобы ничто не отвлекало тебя от арбитража.