Значение URL Постбэка в Партнерском Маркетинге

Твой трафик льется, но приносит меньше профита, чем ожидалось? Значит, пора разобраться, куда он утекает и как его монетизировать по максимуму. Опытные арбитражники знают: без грамотной аналитики и отсечения нецелевых пользователей сливается не только бюджет, но и потенциал связки. Ключевой инструмент для контроля и оптимизации — постбэк. В этой статье эксперты 888STARZ Partners расскажут, что такое постбэк, зачем он нужен и как его правильно настроить. 

Что такое постбэк URL?

Постбэк — это не просто еще один инструмент аналитики, а ключевой механизм, который помогает арбитражникам выжимать максимум из трафика. Он связывает трекер с партнерской программой, передавая данные о каждом целевом действии: кликах, заявках, регистрациях и даже информации, откуда пришел пользователь. 

Возможно ты подумаешь, что постбэк — всего лишь аналог стандартных трекеров с более глубокой интеграцией, но на деле это не совсем так. В отличие от стандартных трекеров, которые дают лишь поверхностную статистику, постбэк позволяет глубже анализировать трафик, отсекать неэффективные площадки и повышать прибыль.

Но нужен ли он всегда? Если работаешь с Facebook Ads, то платформа сама собирает данные и оптимизирует рекламную кампанию (РК) через Facebook Pixel. А вот при заливе трафика через попандеры, пуши или нативную рекламу без постбэка не обойтись — без него ты рискуешь потратить бюджет впустую на неработающие источники трафика, не будешь четко знать ROI, и, что еще хуже, лишишь себя потенциального профита.

Как мы уже выяснили, эффективное использование постбэка де факто невозможно без грамотной работы с трекерами. Опытные арбитражники легко настраивают их под свои связки, но у новичков часто возникают ошибки: неправильная конфигурация приводит к искаженным данным, мешает оптимизации и снижает прибыль. Если ты хочешь разобраться, как выбрать лучший трекер, настроить его без ошибок и использовать по максимуму, загляни в тематическую статью в блоге 888STARZ Partners — там все разложено по полочкам.

Виды постбеков

Постбэки бывают двух типов, и каждый из них играет свою роль в аналитике и оптимизации трафика:

Affiliate network postback

Передает данные о конверсиях, статусах и офферах из партнерской сети в трекер. Он свою очередь бывает локальным — работает только с конкретным оффером, и глобальным — собирает данные сразу по всем офферам.

Traffic source postback

Отправляет информацию о конверсиях в рекламный источник. Сначала данные попадают в трекер, а затем передаются обратно в источник трафика.

Оба типа работают по одному принципу — данные об РК передаются через макросы (специальные параметры для отслеживания), после чего ты видишь подробную информацию по своему продвижению оффера. На основе этих данных далее ты можешь получить детальный анализ и следовательно оптимизировать свою кампанию.

Как работает постбэк

Чтобы использовать постбэк грамотно, не менее важно понимать его механику. Все начинается с клика пользователя по баннеру, пушу или попандеру — в этот момент системе присваивается уникальный click ID, который связывается с последующими действиями юзера. 

Дальше если он оставляет заявку, регистрируется или совершает другое целевое действие, данные о конверсии фиксируются и передаются на сервер партнерской программы, а оттуда — в твой трекер. Варианты передачи данных следующие:

• От сервера ПП в трекер.
• От сервера ПП в трекер, затем в рекламную сеть.
• От сервера ПП сразу в рекламную сеть.

Все происходит автоматически, без необходимости обновлять страницу. Это значит, что ты в реальном времени получаешь полную картину поведения пользователей, можешь анализировать эффективность источников и корректировать кампанию.

Например, если данные показывают, что пользователи активно оставляют заявки, значит, связка работает. Если конверсий мало — пора пересмотреть креативы, офферы или источники трафика. Постбэк позволяет быстро реагировать на изменения и выжимать максимум из РК на беттинг и гемблинг.

Чем удобен постбэк для арбитражников и юзеров

В первую очередь постбэк необходим именно арбитражникам, поскольку этот инструмент позволяет отслеживать следующую важную информацию:

• Определять, какие объявления работают лучше.
• Анализировать ключевые слова, которые приводят больше лидов.
• Наглядно видеть какие источники трафика приносят топ результаты.

Постбэк часто используется не только арбитражниками, но и веб-разработчиками. На основе полученной информации, они создают более удобные user-friendly интерфейсы для сайтов и облачных платформ.

Кстати, если партнерская сеть поддерживает постбек, то трекер может не понадобиться.

Еще постбэк — это отличная возможность улучшить пользовательский опыт при совершении целевого действия. Вот в чем заключается удобство постбэка для самих юзеров:

• Контактные данные заполняются автоматически.
• Ошибки при вводе информации сразу исправляются.
• Динамические элементы обновляются без задержек.
• Интернет-трафик расходуется экономнее.

Пользователи этого не замечают, но благодаря постбэку их путь к целевому действию становится проще.

Как настроить постбэк правильно?

Постбэк нужно адаптировать под свои задачи. Если настройки заданы неправильно, данные могут быть неточными, что только ухудшит эффективность кампании.

Что дает грамотная настройка постбека:

• Достоверные данные о конверсиях.
• Оптимизацию расходов на трафик.
• Глубокий анализ трафика по различным параметрам.
• Передача данных менеджеру партнерской программы напрямую.

Некоторые партнерки добавляют полезные функции, например:

• Чёрные и белые списки источников.
• Автоматическое отключение креативов.
• Изменение ставок, в зависимости от источника.

В том же трекере Keitaro можно управлять статусами конверсий — например, учитывать лиды, продажи и допродажи, а также задавать кастомные правила.

Перед настройкой постбэка важно сначала наладить передачу данных от рекламной сети к трекеру. Обычно это делается с помощью макросов: нужно интегрировать специальную ссылку, иначе рекламодатель не сможет передавать информацию о кампании.

У тебя есть Offer URL (ссылка на оффер). Теперь тебе нужен Postback URL (ссылка постбека от рекламной сети). Ее можно взять в рекламной сети в разделе Tracking (названия могут отличаться), но сначала нужно указать трекер, который ты будешь использовать.

А чтобы рекламная сеть и трекер работали синхронно, тебе нужно получить Destination URL — эта ссылка объединяет постбэк из рекламной сети и партнерский URL. Именно по ней будет передаваться информация о конверсиях.

Пошаговая настройка postback:

1️⃣ Добавь рекламную сеть в трекер. Если работаешь с ней впервые, сначала настрой шаблон и вставь Postback URL.

2️⃣ Создай рекламную кампанию:

• Выбери источник трафика.
• Скопируй Offer URL из партнерки и вставь его в нужное поле.

3️⃣ Настрой макросы, которые помогут детально отслеживать конверсии:

• {source} — откуда пришел трафик;
• {status} — статус конверсии;
• {click_id} — ID лида;
• {click_ts} — время клика;
• {click_ip} — IP заказа;
• {currency} — валюта сделки.

Если макросы не прописать, данные в партнерке будут размытыми, а постбэк — бесполезным.

4️⃣ Получаешь Destination URL и вставляешь его в рекламный кабинет партнерки.

Как проверить, что все работает? Для этого перейди по ссылке, покликай по разным блокам, заполни тестовую форму. Через 5-10 минут загляни в трекер: если данные о переходах отображаются — все ок! Если нет, перепроверь макросы и настройки других параметров. Так ты избежишь потерь бюджета и получишь точную аналитику для масштабирования РК.

Оптимизируй трафик без сложностей — 888STARZ Partners все настроит за тебя!

Постбэк — это ключевой инструмент арбитражника, без которого невозможно качественно оптимизировать рекламные кампании, особенно в конкурентных нишах вроде iGaming. Но хорошая новость: если ты работаешь с 888STARZ Partners, настраивать постбэк самому не нужно!

Наша партнерская программа берет всю техническую часть на себя — мы бесплатно подключаем постбэк для каждого партнера. Это значит, что ты можешь сразу же лить трафик на наши прибыльные in-house офферы, не тратя время на сложные настройки.

Кроме того, тебе доступен наш внутренний трекер и глубокая интеграция с Keitaro, что упрощает аналитику и контроль над конверсиями. Работай с максимальным удобством и зарабатывай больше — 888STARZ Partners уже все подготовили для твоего успеха!