Как Работать с Инфлюенсерами в Гемблинге?
Арбитраж трафика — это постоянный поиск новых источников прибыли. Кто-то делает ставку на пуши и нативную рекламу, кто-то тестирует поп-апы и тизеры. Но есть еще один способ, который многие недооценивают — инфлюенс-маркетинг. Да, работать с блогерами сложнее, чем запустить очередной креатив в Facebook, но и результат может быть в разы выше. В этой статье команда 888STARZ Partners разберет, как вебам использовать так званый «маркетинг влияния», в чем его плюсы и подводные камни, а главное — как выжать максимум из этого источника трафика.
Что такое инфлюенс маркетинг?
В арбитраже трафика привычные источники вроде таргета и контекстной рекламы работают, но рынок становится все конкурентнее. Инфлюенс-маркетинг — это способ получать качественные лиды, используя доверие аудитории к блогерам и лидерам мнений.
Почему это дает конверсии? Подписчики воспринимают рекламу не как баннер или преролл, а как личную рекомендацию. Инфлюенсер рассказывает о продукте, делится опытом, показывает его в деле — и аудитория охотнее принимает оффер. В итоге вы получаете теплый инфлюенс-трафик с высокой конверсией.
Такой подход отлично подходит для беттинга и гемблинга, но важно правильно выбрать блогера для iGaming и грамотно выстроить сотрудничество. Варианты могут быть разными: фиксированная оплата за размещение, ревшара или долгосрочный контракт. В чем плюсы и минусы подобного продвижения офферов — разберем в следующем пункте.
Плюсы и минусы инфлюенс-маркетинга
Может показаться, что инфлюенс-маркетинг — это чуть ли не самый лучший способ продвижения гемблинг и беттинг офферов. Если ты до сих пор не в теме, самое время узнать, что делает инфлюенс-маркетинг таким мощным. Среди главных преимуществ маркетинга влияния:
Нативность, которая продает.
Подписчики доверяют своим любимым блогерам. Когда реклама вписывается в их контент органично, она не выглядит навязчивой. В отличие от баннеров или стандартных тизеров, реклама от инфлюенсера воспринимается как личная рекомендация. А это значит, что твои лиды будут гораздо более прогреты.
Точный таргетинг.
При верном выборе блогера ты будешь привлекать максимально релевантных, заинтересованных в продукте пользователей, получая качественные, целевые лиды.
Быстрая обратная связь.
Инфлюенсер может быстро передавать информацию о реакции людей на рекламу и в зависимости от этого можно оптимизировать РК и стратегию продвижения продукта.
Долгосрочная игра.
Если классическая реклама заканчивается с завершением кампании, инфлюенс-маркетинг может продолжать работать еще долго после того, как ты заплатил за размещение. Видео, посты и истории могут продолжать генерировать лиды месяцами. А если блогер вовлечен в долгосрочное сотрудничество, это гарантирует стабильный поток новых клиентов.
Инфлюенс маркетинг действительно имеет ряд преимуществ, однако, не все так идеально. К его основным недостаткам относятся:
Нет гарантии качества.
Если блогер имеет посредственные навыки маркетинга, безответственно относится к продвижению или у него просто недостаточно опыта, он сделает рекламу некачественной. Например, начинающие блогеры часто делают рекламную интеграцию в лоб, что вызывает негативную реакцию у аудитории. Поэтому очень важно подобрать хорошего инфлюенсера и заранее ознакомиться с тем, как он он делает рекламные интеграции в своем контенте.
Антиреклама.
Если блогер имеет негативный опыт пользования продвигаемого продукта или недолюбливает ту или иную нишу, то он может намеренно сделать антирекламу, утрировав недостатки оффера. Чтобы избежать этого, выбирай инфлюенсеров, которые лояльно относятся к продукту или нише. Обязательно обсуди с ним все нюансы рекламы и убедись, что он не будет подавать информацию искаженно.
Стоимость.
Популярные блогеры с миллионами подписчиков могут запросить баснословные суммы за рекламу — иногда цены доходят до $1,000 и более за интеграцию. Если ты работает с более нишевыми инфлюенсерами, стоимость может быть ниже, но и охваты у них будут гораздо меньше. Важно найти баланс: потратить немного меньше, но получить более целевых лидов, или вложить в более дорогую, но массовую рекламу.
Инфлюенс-маркетинг — это не просто «запустил рекламу — жди мгновенного результата». Он требует внимательного подхода и тщательного анализа. Если ты правильно подходишь к выбору блогеров и стратегии, риски минимизируются, а выгода становится очевидной.
Как запустить рекламную кампанию с инфлюенсерами и что следует учитывать?
Запуск рекламной кампании с блогерами включает в себя следующие этапы:
Установка целей: не просто охваты, а реальные результаты
Первое, что стоит сделать, это определить чёткие цели кампании. Ты не просто хочешь «охваты», а увидеть конкретные действия от целевой аудитории (ЦА). Возможно, тебе нужно сделать так, чтобы подписчики инфлюенсера перешли по ссылке и зарегистрировались на оффере. Или ты хочешь повысить вовлеченность и заставить людей активно обсуждать продукт.
В зависимости от этих целей, ты выбираешь, каким образом блогер будет продвигать оффер. Это может быть обзор, видео или прямой эфир. От стратегии зависит твоя отдача — поэтому не теряй фокус на результатах.
Изучение аудитории: не все подписчики одинаково полезны
Каждый арбитражник знает, что не все трафики одинаково ценные. Если ты хочешь получить максимальную отдачу, важно выбрать инфлюенсера с подходящей аудиторией. Разбираемся поэтапно:
- Демографические параметры: возраст, пол, география. Это помогает точно настроить таргетинг.
- Предпочтения аудитории: какие темы или каналы интересуют твоих потенциальных клиентов? Это важно для того, чтобы блогер органично вписался в твой оффер.
- Активность пользователей: как часто аудитория реагирует на посты? Если люди активно лайкают и комментируют, значит, вовлеченность высокая, а это уже близко к твоим целям.
Чем точнее ты подберешь блогера под свою аудиторию, тем выше будет качество трафика.
Выбор ГЕО
Если ты работаешь в такой вечнозеленой нише как ставки и онлайн казино, выбор региона — это один из самых сложных этапов. Почему? Потому что важно найти инфлюенсеров, которые знакомы с нюансами рынка в конкретном ГЕО.
И не забывай про язык! Кампания с блогером на его родном языке даст лучшие результаты. Конечно, работать в нескольких ГЕО может быть сложнее и дороже, но с правильным подходом ты сможешь контролировать бюджет и получать качественные лиды, которые заинтересованы именно в твоём оффере.
Подбор платформы для инфлюенс маркетинга
Очередной жизненно важный этап создания стратегии маркетинга влияния — подбор платформы, на которой блогер будет продвигать твои гемблинг офферы. В маркетинге влияния вебы обычно используют следующие социальные медиа:
- Instagram — настоящая «Мекка» инфлюенсеров. Тысячи рекламных постов каждый день с воронками и спонсорским контентом. Можно экспериментировать — трафика хватает для всех.
- TikTok — популярен среди молодежной аудитории, отлично подходит для вирусных видео и кратких обзоров офферов.
- Facebook — предлагает огромные охваты в каждом ГЕО, а потенциал платежеспособности аудитории считается высоким.
- YouTube — один из лучших выборов для работы в нишах гемблинга и беттинга. Стоимость трафика низкая, а блокировки казино-офферов легко обходятся. Особенно популярны YouTube Shorts — многомиллионные охваты коротких видео позволяют в разы увеличить охваты кампании.
- Twitch — платформа, на которой инфлюенсер может показывать процесс игры в онлайн казино, смотреть матчи или заниматься другой деятельностью с прикрепленным рекламным баннером. Пользуется огромной популярностью у молодой аудитории.
Поиск инфлюенсеров
Начни с того, чтобы составить список из 10-15 блогеров, которые могут подойти для продвижения твоего оффера. Это поможет не тратить время на поиски, если кто-то отклонит предложение. Кроме того, не забывай, что лучше всего выбирать инфлюенсеров именно из твоей ниши, так как они будут более охотно принимать предложения, а их аудитория будет относиться к рекламе более лояльно.
Также не стоит выбирать блогера только по количеству подписчиков в его профиле, ведь их всегда можно накрутить для завышения цен на рекламу. Чем выше вовлеченность, тем больше вероятность, что их аудитория будет реагировать на рекламу.
Составление плана сотрудничества
Твое сотрудничество с блогером для гемблинга и беттинга должно быть выгодным обеим сторонам. Прежде всего, обсуди цену и модель оплаты: за пост, за продажи, по бартеру и т. д. Очень важно учесть предложения и идеи инфлюенсера — ведь творческий подход может сильно улучшить результат. Подготовь детальную стратегию продвижения и, по возможности, стремись к долгосрочному сотрудничеству. Модель амбассадора, особенно для успешных брендов, отлично подходит для продолжительного и продуктивного партнерства.
Оценка эффективности
Не забывай регулярно отслеживать все метрики и корректировать свою стратегию, если это необходимо. Для этого используй Google Analytics или встроенные аналитические инструменты соцсетей. Важно отслеживать результаты, которые ты определил на начальном этапе, чтобы вовремя оптимизировать процесс. Чем быстрее ты начнешь работать с данными, тем быстрее сможешь адаптировать свою кампанию и добиться лучших результатов.
Выводы
Influence-маркетинг — мощный инструмент для продвижения iGaming офферов, который помогает быстро собирать высококачественные лиды в большом объеме. Однако успех зависит от правильного выбора инфлюенсера и тщательно продуманной стратегии сотрудничества.
Если все сделано грамотно, инфлюенс маркетинг может привести к долгосрочному и взаимовыгодному сотрудничеству с лидером мнений, с которым ты можешь регулярно продвигать iGaming офферы от 888STARZ Partners. Но составить инфлюенс-стратегию получается далеко не у всех вебмастеров — все-таки, большинству из них намного привычнее использовать проверенные, но изрядно приевшиеся источники трафика.
Если ты хочешь направить трафик через инфлюенс-маркетинг, но сталкиваешься с трудностями в разработке стратегии, не теряй время. Обратись к личному менеджеру 888STARZ Partners. Мы подскажем, какие связки работают лучше всего, поможем с подбором оптимального ГЕО и, возможно, порекомендуем несколько инфлюенсеров, чтобы ты быстрее начал получать реальный профит от наших iGaming офферов.
