Топ ГЕО для беттинга

Направление онлайн беттинга занимает значительную долю на мировом рынке iGaming. Согласно недавнему исследованию World Metrics, лишь за последние пару лет индустрия выросла почти вдвое, и к 2027 году будет оцениваться в $127,3 млрд (достигнет 3,2 млрд активных пользователей).
Сюда же входит многообещающий сектор киберспорта, где только за 2020 год количество онлайн ставок увеличилось на 47%. Беттинг это золотая жила и многомиллиардный рынок, поэтому для знающих вебов критически важно разбираться в выборе подходящего гео для рекламы. Сегодняшнюю тему в блоге 888STARZ Partners мы посвятим топовым регионам для беттинг вертикали, разделенным на категории по характеристикам и потенциалу для арбитража трафика!
Что такое гео в арбитраже трафика?
Вебмастеру важно не только найти хорошего рекламодателя или выгодную партнерскую программу, но и выбрать подходящий регион для запуска рекламной кампании (РК). В любой партнерке, при открытии выбранного оффера, описывается четкий список стран. Это и есть гео — зона, где можно запускать оффер.
Выбор гео, по большей части, определяется логикой оффера. Существуют товары и услуги, которые по соотношению цена-качество, а также потенциальный спрос, лучше подходят для запуска в тех или иных странах.
Есть, конечно, и такие, которые имеют перспективы для продвижения РК сразу в нескольких зонах. Момент может быть в том, что когда ты начинаешь сосредотачиваться на одном регионе, местная аудитория постепенно «перегорает» — новые предложения становятся менее привлекательными, а прибыль снижается.
Поэтому важно быть в курсе всех изменений и разбираться не только в текущих подходах, трендах и источниках трафика, но и в актуальных регионах с их национальными особенностями. Правильный выбор гео позволяет максимизировать эффективность рекламных кампаний (РК), охватывая наиболее активную аудиторию, умножая лиды и минимизируя затраты.
Значение Tier 1, 2 и 3
С точки зрения рекламы, все существующие страны условно разделяют на три зоны:
Tier 1
Под Tier 1 подразумеваются развитые регионы с сильной экономикой и высокими располагаемыми доходами у населения. Это премиальные регионы, которые предлагают лучшие возможности для беттинг офферов благодаря высоким коэффициентам конверсии (CTR) и повышенным средним доходам на пользователя (ARPU). Соответственно, стоимость трафика здесь наиболее высокая, если сравнивать с Tier 2 и 3.
Tier 2
Tier 2 — это прогрессивные рынки с растущей экономикой и расширения доступа к интернету. Эти гео характеризуются умеренными коэффициентами конверсии и средним доходом на пользователя, а также динамически развивающимися регуляторными рамками.
Tier 3
Tier 3 гео представлют собой развивающиеся рынки с зарождающимися экономиками и пока низким уровнем интернета. В этих регионах можно наблюдать более низкие коэффициенты конверсии и средний доход на пользователя, минимальный или слаборазвитый регуляторный надзор, а также растущую, но нестабильную интернет-инфраструктуру. Плюс в том, что стоимость трафика здесь будет самая низкая и здесь вебмастер может набить руку при минимальных затратах — конечно же, заработок на беттинге в Tier 3 никто не отменял.
Стоит еще раз подчеркнуть, что разделение чисто условное, поскольку платежеспособность граждан, темпы экономического роста, цифровое развитие, а также политическая ситуация, периодически вызывает миграцию отдельных стран из одной зоны в другую.
Tier 1 ГЕО для беттинга
Сюда входят страны с высоким уровнем экономического развития, к которым относят большинство государств Евросоюза, а также США, Канаду, Австралию, Новую Зеландию. Это наиболее привлекательная зона для арбитражников, где можно получить самые высокие выплаты по офферам. Кроме хороших перспектив, стоит учесть характерные сложности:
- Дорогой трафик:
Кое-где он может превышать среднюю стоимость в 2-3 раза. Соответственно, для запуска РК нужен немалый бюджет. - Высокий уровень сложности для продвижения:
Жители развитых стран требовательны как к качеству товаров, так и к уровню оффера. Чтобы РК выстрелила, нужно хорошенько поработать над портретом целевой аудитории (ЦА) и креативами. Некачественный, слишком навязчивый визуал вызывает отторжение у пользователей. К тому же, здесь действует жесткое правовое регулирование рекламы со многими запретами и ограничениями, так что для удачного продвижения нужен опыт в арбитраже. - Конкуренция среди вебмастеров чрезвычайно высока:
В Tier 1 гео важно разрабатывать персонализированные рекламные кампании, а также не забывать, что конвертит здесь далеко не только реклама на английском.
Хорошо, если арбитражник может оформить креативы и лендинги на языке региона, или привлечь для перевода жителя страны, на которую направлена РК. Уровень доверия к контенту, где фигурируют устойчивые выражения, или есть понимание повестки страны, значительно выше. Высокая вероятность того, что среди вебов могут быть носители языка и культуры выбранного гео, только повышает планку конкуренции.
Важным нюансом является то, что высокий уровень цифровизации стран Tier 1, делает этот регион наиболее комфортным для интернет-маркетинга, а соответственно, онлайн-расчетов. Из возможных минусов — сложные регуляторные условия могут требовать соблюдения законов и получения нужных лицензий для деятельности. Это относится не ко всем странам — рассмотрим основные рынки:
США
Америка — один из самых прибыльных рынков для рекламы беттинг офферов. Здесь очень высокая покупательская способность. Только в 2023 году американцы поставили на спорт $119,84 млрд — это на 27,5 % больше, чем в предыдущем году (данные ESPN).
Основные плюсы включают высокую оплату за действие (CPA) и отличный ARPU. Регулирование здесь варьируется от штата к штату, но шаги к легализации онлайн ставок продолжаются активно обсуждаться в разных регионах, где регулирование под вопросом.
Согласно данным от Drive Search, чаще всего американские бетторы предпочитают делать спортивные ставки на баскетбол (52,7%), футбол (51,2%) и американский футбол (45,8%).
Канада
Канада — также перспективный рынок для РК. Согласно исследованию Statista, в 2024 году доход рынка онлайн ставок на спорт достигнет отметки в $1 млрд. Ожидается, что темпы роста выручки составят 8,52% в год (CAGR 2024-2029), в результате чего объем рынка к 2029 году составит $1,49 млрд и $25,5 млн активных пользователей. Популярные виды спорта для ставок в Канаде — хоккей и футбол.
Под Канаду у нас в 888STARZ Partners есть местная лицензия, так что если ты заинтересован в этом гео, пиши своему личному менеджеру!
Великобритания
Великобритания — по сути место, где зародился беттинг. Именно Англия считается лидером по количеству физических букмекерских контор. Это один из самых зрелых рынков ставок в мире с высоким уровнем конверсии и лояльной регуляторной средой. Лицензия UKGC (UK Gambling Commission) здесь обязательна.
Популярные направления — футбол (25 млн фанатов), крикет (16 млн) и регби (12 млн). Оставшуюся долю рынка согласно недавнему ресерчу от Geeks of Geeks делит теннис, скачки, легкая атлетика и гольф.
Германия
Германия тоже имеет строгие регуляторные требования и необходимость в лицензиях. При этом рынок остается многообещающим — согласно данным TGM Research, 14,31% немцев делают спортивные ставки ежемесячно. Ожидается, что рынок азартных игр Германии, куда также входит онлайн беттинг, будет расти примерно на 10% в годовом исчислении. По прогнозам Statista, к концу 2024 года доход от ставок на спорт достигнет 2,2 млрд евро.
Франция
Франция имеет регулируемый рынок, где для законной деятельности организатор должен обладать лицензией ARJEL. В стране легальны ставки на спорт, скачки и онлайн покер (список направлений продолжает расширяться). Согласно исследованию Statista, объем рынка онлайн ставок на спорт в 2024 году прогнозируется на уровне $1,91 млрд.

Недавние исследования l’Association Française des Jeux en Ligne (AFJEL) показали, что в 2023-м году порядка 4 млн французов делали ставки через серые сайты, тогда как через регулируемые площадки — 3,6 млн (ресерч от iGamingBusiness).
Австралия
Замыкает подборку Tier 1 регион Океании. Так Австралия представляет собой динамично развивающийся рынок с крупными доходами. Согласно результатам опроса, проведенного The Guardian, среди 16 000 австралийцев, 15,5% из участвующих делали ставки на спорт за последние 12 месяцев.
Лицензии выдаются в каждом штате или территории, поэтому рынок строго контролируется. Несмотря на это, Австралийцы одни из самых азартных игроков в мире. Лицензированные БК являются частью растущего рынка беттинга. Согласно Statista ожидается, что в 2024 году этот рынок принесет доход в около €4,54 млрд.

Прогнозы по Австралии не столь оптимистичные, как в тех же европейских странах. Основная загвоздка в том, что последние годы в стране активно борются с зависимыми и той категорией бетторов, которые не достигли совершеннолетия. Поэтому для запуска РК потребуется дополнительное знание новых законов и норм.
Новая Зеландия
Новая Зеландия также предлагает интересный рынок для запуска гемблинг офферов. Местные законы для игроков и аналогичны тем, что действуют у австралийских соседей. Это означает, что если местные компании зарегистрированы и лицензированы, действуя в соответствии с законами, они могут осуществлять свою деятельность абсолютно легально.

Источник: Statista
Согласно исследованию Total Football Analysis, больше всего среди Киви (так здесь называют местных жителей) котируется футбол, американский футбол, крикет, теннис и скачки.
Tier 1 это самые топовые гео с высоким уровнем экономического развития. Выплаты за такие офферы высокие, но и трафик обойдется недешево. А заливать на эти регионы сложно из-за высокой конкуренции среди арбитражников. Здесь придется тщательно готовиться к запуску РК, поскольку аудитория более требовательна к качеству рекламы и услуг.
Tier 2 ГЕО для беттинга
Ко второй зоне относится часть стран ЕС, европейские страны постсоветского пространства, а также наиболее развитые страны Азии и Востока. Уровень платежеспособности — от среднего до низкого. При определенных условиях, в Tier 2 так же можно хорошо заработать, ведь обеспеченных людей есть немало и здесь. Однако, стоит предварительно уточнить у партнера, о каких именно странах гео говорится в оффере. Назовем характерные показатели для арбитража трафика в Tier 2:
- Средняя платежеспособность пользователей:
Аудитория готова платить за известные бренды, на менее известные реагирует осмотрительнее. Приятным моментом является то, что жители стран этой зоны не слишком требовательны к рекламе и заинтересовать их проще. - Хорошие объемы трафика:
Однако разница между странами зоны существенная, поэтому нужно проводить исследования и локализировать РК в соответствии с особенностями конкретного гео. - Средний уровень выплат по офферам:
Конкуренция при этом здесь не будет заоблачной. - Ограничения и запреты на продвижение ставок в Tier 2 зачастую отсутствуют
Тем не менее, здесь важно обращать внимание на наличие платежных систем — какие международные или локальные операторы работают по выбранному гео.
Теперь рассмотрим наиболее перспективные Tier 2 гео для залива на беттинг:
Шри Ланка
Рынок Шри Ланки все еще находится на стадии развития, но это как раз создает уникальные возможности для раннего входа с минимальной конкуренцией. Согласно отчету DataReport количество пользователей соцсетей в январе 2024 года здесь составило 7,50 миллиона (34,2% от общей численности населения). 31% населения Шри Ланки, а это почти 7 млн, знают английский язык. Топовые рынки ставок — футбол и крикет.
Есть и некоторые сложности с проливом трафика на Шри Ланку, связанные с цензурой и блокировкой социальных сетей. Поэтому имеет смысл рассмотреть разные источники трафика.
Мы в 888STARZ Partners активно работаем со Шри Ланкой и знаем особенности этого региона. Чтобы получить больше деталей по гео и офферам, напиши своему личному менеджеру!
Бразилия
Бразилия — один из самых развивающихся рынков в Латинской Америке. Сейчас здесь происходит активное реформирование законодательства, что открывает огромные перспективы для рекламы ставок.
Бразильский рынок беттинга переживает удивительный рост: согласно недавнему анализу, проведенному компанией DataHub, сектор онлайн ставок вырос на 734,6% в период с 2021 по апрель 2024 года, увеличившись с 26 до 217 зарегистрированных компаний, работающих в этом регионе.

Бразильцы — это страстные любители футбола, что сказывается на их предпочтениях. Согласно данным ENV Media, 94% ставок приходится на этот вид спорта. За ним следуют киберспорт и баскетбол.
Тем не менее, многие вебы присматриваются к более перспективным гео, которые сейчас не перегреты — в частности к рынку Африки, о котором мы расскажем далее в статье.
Мексика
Мексика является дополнением к основным целевым регионам ЛатАм и также предоставляет арбитражникам хорошие возможности заработка. Еще в 2004-м году здесь был принят ряд законов для регулирования рынка гемблинга. Так местным БК не нужно получать дополнительную лицензию — достаточно получить авторизацию и сотрудничать с лицензированным наземным казино.
Как и в Бразилии, ставки на футбол здесь очень популярны. По данным Statista, в 2024 году объем рынка спортивных ставок достигнет почти $1,24 миллиарда.

В данный момент классические казино и БК в стране переживают кризис, поэтому сейчас как раз открываются перспективы для продвижения спортивных РК в онлайне.
Аргентина
По оценкам Sigma World, онлайн ставки в Аргентине приносят $2,4 млрд в год. При этом реклама азартных игр строго регулируется по всей стране. Стоит учесть, что здесь РК не должны быть направлены на несовершеннолетних, не могут вводить в заблуждение или быть нечестными. Рекламировать свои услуги в стране могут только авторизованные операторы.

Источник: Statista
По состоянию на конец 2023 года 15 из 24 аргентинских юрисдикций легализовали онлайн гемблинг, что составляет более 85% населения страны. Причем этот список только растет!
Страны Юго-Восточной Азии
Другие страны Юго-Восточной Азии также заслуживают внимания. Эти рынки имеют свои уникальные правовые особенности. Например, в Таиланде спортивные ставки представлены в ограниченном формате, что требует более тщательного подхода перед запуском РК.
Топовые рынки ставок для беттинг офферов — футбол и киберспорт. А эффективные стратегии арбитража трафика включают мобильные-ориентированные РК, задействование локальных знаменитостей для повышения доверия к бренду и адаптацию креативов под местные языки.
Tier 2 гео — это вторая по платежеспособности зона. Для продвижения беттинговых РК здесь арбитражнику потребуются качественные креативы, и они есть в арсенале 888STARZ Partners. Если ты заинтересован в заливе на эти регионы, личный менеджер поможет сделать твой запуск максимально комфортным!
Tier 3 ГЕО для беттинга
Эта категория является самой большой и включает в свой состав страны Азии, Африки и Америки с низкими показателями экономического уровня. Уровень покупательной способности населения низкий, но и трафик здесь достаточно дешевый. Особенности продвижения в Tier 3 следующие:
- Большие объемы дешевого трафика:
Однако его нужно постоянно тестировать и оптимизировать. - Низкий уровень платежеспособности:
Товары офферов нужно коррелировать в соответствии со средним уровнем доходов региона. Зато здесь можно запускать РК на услуги, которые в других зонах мало кого заинтересуют. - Технологическое развитие невысокое:
Пользователи только начинают массово осваивать покупки онлайн. Однако, низкие выплаты по офферам можно перекрывать за счет расширения аудитории. К тому же, по сравнению с пользователями предыдущих зон, ЦА значительно менее привередлива. - Адаптация креативов обязательна под выбранный гео:
Знание английского языка в странах Tier 3 на низком уровне, поэтому РК должна готовиться на соответствующем языке, либо на крайне упрощенном английском. - Низкий уровень конкуренции:
Он объясняется низким уровнем выплат, но для тех, кто только начинает приобретать опыт в арбитраже, эта зона самая простая для старта.
При грамотной оптимизации кампаний беттинга можно хорошо заработать в Tier 3. Рассмотрим самые популярные направления:
Африка
В поисках новых и перспективных рынков вебы активно осваивают регионы, такие как Бразилия и страны ЛатАм. Здесь уже не первый год проводятся арбитражные конференции, так как интерес к этому направлению стремительно растет. Следующим фаворитом в плане залива трафика на беттинг становится Африка, где с недавних пор появилась масса возможностей для развития и роста бизнеса.
Африканский континент насчитывает 1,5 млрд человек, что уже по умолчанию делает этот регион очень перспективным для залива трафика. Отсюда можно высчитать разве что 7 из 54 стран — онлайн гемблинг запрещен только в Мавритании, Гвинее-Бисау, Ливии, Судане, Сомали, Бурунди и Эритрее. Главный упор пока можно делать на Нигерию, Кению и Южную Африку, где азартные игры и спортивные ставки становятся особо популярными. Об этом напрямую свидетельствует аналитическая сводка от Statista:

Источник: Statista
Целевой вид спорта для этого рынка — футбол.
Для эффективной рекламы имеет смысл запускать кампании, разработанные с учетом локальных предпочтений (местных фестивалей и праздников), а также использовать региональные языки, чтобы лучше резонировать с местной аудиторией.
Африка — это одно из самых перспективных направлений в арбитраже на сегодняшний день. Крупные игроки осваивают этот рынок, а мы в 888STARZ Partners уже активно льем здесь трафик. Нашим партнерам гарантированы качественные офферы на Кению, Нигерию, Кот Д’ивуар, Камерун и многие другие гео! За подробностями напиши своему личному менеджеру.
Южная Азия
В Южной Азии на фоне других выделяются Индия и Бангладеш. Индия — вторая по населению страна мира (к 2029 году здесь ожидается почти 19 млн активных бетторов). Регуляторные ландшафты здесь разнообразны и имеют множество юридических нюансов, которые следует учитывать.
К примеру, легальность ставок на спорт в Индии регулируется в первую очередь Законом о публичных азартных играх 1867 года, который был принят еще в колониальную эпоху. Он запрещает посещение и управление игорными заведениями. Однако в нем нет прямого упоминания онлайн ставок, что дает лазейки для залива трафика. Целевая аудитория бетторов под рынок Южной Азии — крикет и футбол.

Источник: Statista
Как и в Индии, аналогичный закон Public Gambling Act действует и для рынка Бангладеша. Здесь также можно получить широкий охват аудитории по вполне демократичному ценнику. Согласно недавнему ресерчу DataReportal, в начале 2024 года аудитория интернет-пользователей выросла до 77,3 млн — это почти 50% от общего населения страны. Это потенциально огромный рынок для пролива беттинг трафика под спортивные офферы.
Tier 3 — обширная зона с низкой платежеспособностью. Здесь присутствует небольшая задержка с технологическим развитием, поэтому пока не все пользователи готовы и могут проводить онлайн покупки, но рынок постоянно развивается и наполняется. Трафик на них дешевый, но придется поработать с адаптацией креативов под язык гео.
Заключение
Вот мы и рассмотрели возможные гео из Tier 1, Tier 2 и Tier 3 для беттинг вертикали. Помни, что если беттинг оффер хорошо работает в одном гео, это не значит, что он точно также залетит в другом. Всегда нужно проводить ресерч, прежде чем запускаться в новом регионе. Важно изучить культуру, язык и менталитет, узнать о проблемах, с которыми сталкиваются жители, их убеждения и ценности.
Продукты 888STARZ Partners доступны в более чем 100 странах мира, и мы точно знаем какой из гео тебе подойдет лучше всего. Так что если ты хочешь увеличить конверсии и добиться солидных результатов, свяжись с личным менеджером, который подберет топовый оффер для твоей РК!