Как создать ссылочную стратегию для сайта

Кроме  создания качественного контента, грамотной интеграции ключевых слов и других нюансов SEO, о которых мы рассказывали ранее, есть  еще один важный фактор — наращивание ссылочной массы, ведущей на твой сайт. Для систематического увеличения количества и качества таких ссылок необходима продуманная ссылочная стратегия. В этой статье команда 888STARZ Partners расскажет, что такое ссылочная масса и ссылочная стратегия, а главное — как ее правильно составить и использовать. 

Что такое ссылочная масса

Ссылочная масса (или бэклинк-профиль) — это совокупность всех внешних ссылок, размещенных на других веб-ресурсах (донорах) и ведущих (ссылающихся) на твой основной сайт.

Основная задача ссылочной массы — сигнализировать поисковым системам о доверии, авторитетности и полезности твоего ресурса. Чем больше качественных и релевантных ссылок ведет на твой сайт (особенно с авторитетных источников), тем выше шансы на улучшение позиций в поисковой выдаче (SERP).

Есть  два основных типа ссылочной массы:

• Естественная: Ссылки, которые другие сайты ставят на твой контент добровольно, потому что он действительно полезен, уникален и представляет ценность для их аудитории. Это самый желанный и ценный тип ссылок;
• Покупная: Ссылки, которые приобретаются на различных платформах или напрямую у вебмастеров с целью искусственного увеличения ссылочной массы. Важно подходить к покупке очень избирательно, фокусируясь на качестве доноров, а не только на количестве ссылок.

Что такое ссылочная стратегия

Для эффективного и безопасного наращивания ссылочной массы нужен структурированный подход — линкбилдинг, основанный на ссылочной стратегии.

Ссылочная стратегия — это комплексный план действий для получения качественных внешних ссылок, ведущих на твой сайт, из релевантных и авторитетных источников.

Что дает грамотная ссылочная стратегия:

• Улучшение позиций в поиске: Качественные бэклинки — один из ключевых ранжирующих факторов. Ссылки с уважаемых ресурсов работают как «рекомендации» для поисковых систем и пользователей.
• Рост органического трафика: Улучшение позиций напрямую ведет к увеличению видимости сайта и переходов из поиска.
• Ускорение индексации: Ссылки с других сайтов помогают поисковым роботам быстрее находить и сканировать новые страницы твоего сайта, а также увеличивают приток новых пользователей.

Баланс метрик

Баланс метрик Trust Flow (TF) and Citation Flow (CF) — основа безопасного линкбилдинга. Citation Flow отражает количество ссылок, то есть популярность сайта, а Trust Flow оценивает качество этих ссылок. Эти метрики можно увидеть в различных SEO-анализаторах сайта, например сервисе Majestic SEO.

Идеальное соотношение — равенство TF и CF, но допустим максимальный разрыв 50%: если CF = 60, TF должен быть не ниже 30. Превышение этого порога (например, CF 80 / TF 30) — сигнал о перекосе в сторону низкокачественных ссылок, что провоцирует фильтры Google.

Как поддерживать баланс:

• Наращивай ссылки плавно — не более +15% к объему в месяц.
• При разрыве TF/CF >50% удаляй ссылки с доноров, у которых TF < 10 и, добавляй «траст»: 2–3 ссылки/мес с TF > 40 (тематические СМИ, образовательные ресурсы).
• Контролируй динамику: ежемесячно проверяй соотношение в Majestic или других инструментах.

Риски дисбаланса:

• TF меньше CF: Потеря трафика (до -70%), обнуление ИКС в Яндексе.
• Резкие скачки: Закупка >50 ссылок за месяц или внезапная остановка = санкции.

Главное правило: Каждая новая ссылка должна улучшать соотношение TF/CF. Если CF растет быстрее TF — ты в опасной зоне.

Как составить ссылочную стратегию

Создание эффективной ссылочной стратегии — процесс, состоящий из нескольких ключевых этапов:

Анализ сайта

Прежде чем искать внешние ссылки, необходимо тщательно оценить текущее состояние своего ресурса. Оценка включает в себя аудит текущего бэклинк-профиля: анализ количества, качества (оценка спамности, авторитетности доноров), анкорного разнообразия существующих ссылок и страниц. Кроме того, нужно определить, какие из ключевых страниц твоего сайта недополучают трафика. Для этого используй инструменты вроде Ahrefs, Majestic, Semrush или Google Search Console. 

Обрати внимание на метрику, которая показывает средние позиции страниц в выдаче за все время. Если позиции низкие — то на эти страницы в первую очередь нужно закупать ссылки. Также нужно проанализировать CTR страницы в выдаче (конверсия показовы страницы в выдаче в переходы по ним). Если CTR низкий, то нужно оптимизировать заголовки и meta-description.

Нужно убедиться, что на сайте достаточно ценных, уникальных и хорошо оптимизированных страниц, на которые стоит ставить ссылки. Также необходимо проверить техническое состояние сайта через Google Search Console: отсутствие критических ошибок (например, битых ссылок 404, дублей страниц, проблем со скоростью загрузки), которые могут снизить эффект от полученных наращивания ссылочной массы.

Проанализировать конкурентов

Следующий этап — изучение конкурентов и лидеров в твоей нише по интересующим запросам и анализ их ссылочных профилей. Важно понять, кто ссылается на твоих основных конкурентов – это даст список потенциально релевантных доноров и для твоего сайта. Проанализируй, какие типы ссылок используют конкуренты (гостевые посты, крауд-маркетинг, пресс-релизы, партнерские ссылки и т.д.). 

Обрати внимание, какие конкретные страницы конкурентов получают больше всего ссылок – это подскажет, какой тип контента наиболее релевантен в твоей тематике. Для такого анализа подходят инструменты Ahrefs (особенно функции Site Explorer и Link Intersect), Semrush (Backlink Analytics) и SpyFu.

Поставить цель

После того, как ты исправил все ошибки на сайте, проанализировал свой ресурс и конкурентов, четко определил, чего ты хочешь достичь с помощью наращивания ссылочной массы. Без конкретной цели невозможно оценить, к каким показателям ты стремишься. Примерами целей могут быть: 

• Увеличение органического трафика на определенный процент за установленный срок (например, на 20% за 6 месяцев); 
• Повышение позиций по конкретным ключевым запросам в ТОП-10 поисковой выдачи; 
• Улучшение видимости сайта в определенном ГЕО; 
• Укрепление авторитетности сайта в конкретной нише.

Найти донора ссылок

Донор ссылок — это веб-сайт, размещающий на своих страницах ссылку, ведущую на твой ресурс. Критически важно искать именно качественных доноров. К основным критериями отбора относится: 

• Релевантность — тематика донора должна быть связана с твоей нишей;
• Авторитетность — оценивается через метрики вроде Trust Flow, Domain Rating или Domain Authority (через инструменты Majestic, Moz Pro, SEMrush и Revalin), ссылки с уважаемых, старых, часто посещаемых ресурсов имеют больший вес; 
• Качество трафика – наличие на доноре живой, активной аудитории (через SimilarWeb, SEMrush, Majestic или Rank2Traffic); 
• Чистота профиля – отсутствие явных признаков спама или неестественного наращивания ссылок на самом доноре (Majestic, RDS Bar, CheckTrust). 

Если ты решил покупать ссылки, то это нужно делать осторожно. Можно использовать специализированные биржи ссылок, но все равно нужно тщательно отбирать площадки по указанным критериям качества. Вот несколько популярных бирж:

• Rotapost — более чем 70 000 блогов с вечными ссылками с удобным фильтром по тематикам и возможностью размещения разных типов ссылок (постовых ссылок, пресс-релизов, заметок).
• Gogetlinks — биржа со строгими условиями для размещения сайтов, которая гарантирует безопасное и эффективное наращивание ссылочной массы. Поддерживает разные форматы ссылок (контекстные ссылки, рекламные заметки, обзоры).
• Miralinks — дает возможность размещать не только ссылки, но и полноценные статьи и размещает только трастовые сайты. На платформе есть функции автоматизации размещения — копирайтеры и вебмастеры сделают все за тебя. Есть возможность конфиденциально размещать заказы наращивания ссылок. 

Другие варианты — обращение к услугам по линкбилдингу от проверенных агентств или прямой контакт с вебмастерами релевантных сайтов. 

Важно помнить: при покупке ссылок приоритет всегда должен быть за качеством и естественностью, а не за дешевизной и массовостью.

Создавать качественный контент

Без качественного контента любая ссылочная стратегия обречена на провал. Именно первоклассный контент станет основой для интеграции естественных ссылок и откроет доступ к размещению ссылок на донорах. Ключевые принципы создания такого контента: 

• Фокусироваться на решении реальных проблем и ответах на актуальные вопросы твоей целевой аудитории; 
• Предлагать уникальные данные, исследования, инфографику или экспертные мнения, которые привлекают цитирование; 
• Создавать исчерпывающие материалы — глубокие гайды, подробные обзоры, пошаговые инструкции; 
• Использовать разнообразные форматы (текст, видео, интерактивные элементы) и делать контент легко читаемым и визуально привлекательным; 
• Активно продвигать созданный контент в релевантных сообществах, социальных сетях и рассылках.

Чтобы понять, как именно улучшать контент на своих страницах — смотри на страницы конкурентов в топе выдачи по ключевым запросам: что у них есть такого, чего нет у тебя? Они берут объемом или глубиной контента? Что такого находят там люди, что поисковик считает их страницы полезнее ваших?

Как правильно закупать ссылки

• Для безопасного и эффективного линкбилдинга начинайте с минимального бюджета ($50-$100 в месяц, 5-10 ссылок в месяц), фокусируясь исключительно на трастовых донорах (Trust Flow >20, XT >1.0, спам-индекс <25%). 
• Плавно увеличивай расходы на 15–20% ежемесячно, чтобы к 6–12 месяцам выйти на закупку 15–30 ссылок в месяц, распределяя 70% бюджета на качественные биржи и 30% на ручные закупки в СМИ или нишевые блоги. 
• При этом категорически нельзя использовать дешевые варианты закупки ссылок (<$5) из-за высоких рисков попадания на ГС или в «песочницу». 
• Также помни, что резкие скачки (увеличение бюджета >20% за месяц или единовременная закупка >50 ссылок) провоцируют фильтры поисковых систем. 
• А внезапное прекращение закупок после длительной кампании (>6 месяцев) приведет к потере «ссылочного веса» и просадке позиций через 2–4 месяца. 
• С учетом этого, нужно снижать расходы постепенно (максимум на 15% в месяц), параллельно инвестируя в контент и юзабилити, так как без них даже дорогие ссылки не дадут устойчивого результата.

Заключение

Без продуманной ссылочной стратегии по SEO-оптимизации не сработает. Помни, что в высококонкурентных нишах, таких как iGaming, комплексный подход к продвижению сайта особенно важен, чтобы держаться на плаву. А если хочешь найти партнерскую программу с лучшими условиями для монетизации SEO-трафика, то начинай работать с 888STARZ Partners. Наша платформа предлагает выгодные условия для продвижения уникальных iGaming офферов в более чем 100 ГЕО, число которых постоянно растет. Мы также даём все необходимые рекламные материалы нашим партнерам, включая локализованные креативы и качественные PWA-приложения.