Как лить на беттинг с Google UAC

888

В наше время трафик для мобильных приложений становится все более востребованным в iGaming вертикали. Это объясняется тем, что все больше пользователей проводят время за смартфонами, нежели стационарными ПК. По этой причине все больше компаний стремятся получить доступ к широкой аудитории мобильных пользователей, где одним из топ источников трафика является Google UAC.

Он ничем не уступает, а во многом даже преобладает над лидерами отрасли Facebook, Instagram и TikTok. И сегодня на блоге 888STARZ Partners мы детально поговорим об альтернативном варианте продвижения — Google UAC, рекламном инструменте для мобильных приложений, который выгодно используется вебами для пролива трафика на беттинг.

Что такое Google UAC?

Google UAC, или Universal App Campaigns — один из сегментов Google Ads, который отвечает за продвижение исключительно мобильных приложений в сторе. Рекламная кампания (РК) такого типа транслируется почти на всех сервисах Google. К ним относятся:

  • YouTube.
  • Google Play Store.
  • Google Search.
  • Google Display (контекстно-медийная сеть и баннеры).

Столь обширный пул плейсментов для рекламы в Google Ads гарантирует владельцу приложения широкий охват. Это позволит потенциально привлечь лиды, получить более высокий ROI, или же, по крайней мере, набрать просмотры.

UAC-кампании одобрительно воспринимаются Гуглом, поскольку приложения из сторов уже проверены. Если лить только на белые офферы, источник практически не банит аккаунты.

Google UAC служит надежным средством, чтобы:

  1. Увеличить количество загрузок приложения;
  2. Автоматизировать РК благодаря использованию ИИ.

UAC может оптимизировать твою РК, однако будет делать это по-своему. Рекламная площадка автоматизирована: ее алгоритм некоторое время будет собирать и анализировать информацию по твоей РК и демонстрировать ее потенциально заинтересованной аудитории.

Google UAC — достаточно популярный источник трафика в арбитраже. Если не говорить об автоматизации через ИИ, единственный его недостаток лишь в том, что данный инструмент помогает продвигать исключительно приложения.

Когда мы говорим про мобильные приложения, мы подразумеваем далеко не мессенджеры вроде WhatsApp или игры Angry Birds. Запаковать в приложение можно почти любой сайт, который впоследствии будет расположен в сторе. Фактически, это оффер, который существует не в пределах отдельного лендинга, а как кроссплатформенный браузер, открывающий только одно окно. Или, выражаясь более привычным арбитражнику сленгом, WebView приложение.

Собственно, чтобы запаковать любой сайт в формат WebView нет необходимости изучать какой-либо язык программирования. Достаточно использовать специальные компиляторы (программы, которые превращают исходный код программы в машинный код, понятный компьютеру), которых на сегодня итак существует множество. Далее остается лишь добавить приложение в маркетплейс, пройти модерацию, и дальнейшее продвижение посредством Google UAC.

Традиционные приложения, или же — нативные, также активно используются арбитражниками. Обычно их предоставляет рекламодатель, а иногда — их покупают или берут в аренду. Это может быть более качественно упакованный оффер, с реализованным под мобильное устройство юзабилити, встроенными функциями для оплаты и подтягивания данных пользователя для авторизации и тому подобное.

Плюсы работы с Google UAC

В первую очередь стоит поговорить о том, почему стоит использовать Google UAC. Кроме того очевидного факта, что арбитражники получают здесь тысячи долларов прибыли, перечислим основные преимущества:

  • Относительно низкая конкуренция.
    Новички редко используют данную площадку, так как пролив через этот источник трафика требует вложений. Пока твоя кампания оптимизируется алгоритмами Гугл, есть высокий риск слить весь бюджет в ноль. Однако для опытного арбитражника существенный плюс в том, что UAC-связки работают долго. Их не нужно часто менять, как на том же Facebook, где вебы часто ломают голову над новыми стратегиями продвижения РК.
  • Широкий выбор офферов.
    В Universal App Campaigns допускаются почти все тематики, однако слив на гемблинг должен быть завуалирован. Для работы необходимо 3-4 аккаунта в запасе и от 2 до 5 приложений.
  • Залив больших объемов трафика.
    Доступно при условии наличия трастового аккаунта. Это позволяет сливать определенные суммы без риска бана за дальнейшее увеличение спенда.
  • Быстрый запуск РК.
    Universal App Campaigns это гибкий инструмент, который достаточно легко настраивается благодаря использованию ИИ.
  • Низкая вероятность бана.
    Для белых офферов аккаунт может жить долго, а для серых — срок жизни 1-2 недели, чего тоже будет достаточно для привлечения лидов и получения конверсий.
  • Огромный охват.
    Реклама в Google Ads транслируется на всех сервисах бренда и сайтах партнеров.
  • Возможность использовать любые креативы.
    Кроме статики разрешается добавлять анимации или полноценные видео.
  • Автоматизация РК благодаря ИИ.
    Алгоритмы ИИ Google UAC самостоятельно тестируют аудитории и оптимизируют ставки. 

Минусы использования Google UAC

Справедливо будет также подчеркнуть и недостатки. Среди них выделим такие сложности:

  • Подбор аудитории через алгоритмы.
    Universal App Campaigns это все тот же ИИ, который хоть и упрощает работу, однако работает несовершенно, ведь обучается постепенно и не сразу показывает оффер нужной тебе целевой аудитории (ЦА). Чтобы помочь системе в этом, можно добавить сигналы — к примеру, указать аудиторию и ее характеристики.
  • Таргетинг крайне ограничен.
    Ручная настройка в Universal App Campaigns фактически отсутствует. Нет возможности вносить конфигурацию: добавлять минус-слова, исключать пол, интересы, плейсменты или возраст. Также машинное управление может приводить к рандомным ограничениям по гео, когда одна страна доступна на одном аккаунте, но недоступна на другом.
  • Отсутствие контроля за качеством трафика.
    Алгоритм управляет показами, что усложняет контроль над ЦА и повышает риск неэффективного расхода бюджета. Здесь нет трекера и невозможно настроить РК так, как в контекстной рекламе: с качественным биддингом (процесс управления ставками на показ рекламы), расписанием объявлений и тому подобное.

Что нужно для запуска рекламной кампании  через Google UAC

Мы рассмотрели плюсы и минусы использования Universal App Campaigns. По большому счету, здесь не существует разделения на легкие и сложные офферы — все зависит исключительно от навыков арбитражника. 

Для работы с источником нужно понимать определенные нюансы относительно инструментов для рекламы в Google Ads и анализа хода РК. Итак, для работы нам будут нужны следующие расходники:

Для запуска РК нужны хорошо прогретые аккаунты Google Ads — то есть те, с которых уже спендили. Не существует четко определенных правил относительно спенда (расходов), так как здесь все зависит от «возраста» профиля: чем он старше, тем лучше. Однако, наряду с акками, которые прогревались длительное время, вебы используют и недавно созданные.

Для первого запуска можно взять и свой личный аккаунт Google Ads. В этом случае желательно начинать с прогрева белых офферов (без спендов). Это позволяет повысить его траст. Для масштабирования РК нужно будет множество прогретых аккаунтов. Лучше всего покупать у селлеров фармленые или арендованные аккаунты. Однако, нужно быть внимательными с шопами, чтобы не получить вместо прогретых обычные автореги.

Тут все просто. Ты можешь запросить приложение у партнерской программы или CPA-сети, через которую будет проливаться трафик для мобильных приложений, или приобрести собственное. Кардинальных различий между ними нет — только в плане стоимости. В первом случае можешь обратиться к 888STARZ Partners. Тем, кто работает с нами, мы предоставляем наши нативные прилки для продвижения в Google Play или через App Store.

Если же ты решишь приобрести собственное приложение, то цены на них стартуют от $150-200 и выше. В то время как партнерская сеть предоставит вам его абсолютно бесплатно. А если приложение вдруг получит бан, тебе бесплатно заменят его на новое. 

Банковская карта будет использоваться для оплаты рекламы в личном кабинете. Учти, что одну банковскую карту нельзя привязать более чем к двум аккаунтам Google Ads. Также рекомендуется выбирать предоплату вместо постоплаты, так как Гугл проявляет более строгий контроль за аккаунтами, работающими с постоплатой. 

В идеале вебу следует использовать индивидуальные банковские карты. Пополнять их желательно небольшими суммами — это позволяет постепенно наращивать уровень доверия к аккаунту и снижает риск попадания в черный список (blacklist).

Важно: Если ты уже выбрал гео для оффера, не забывай указывать именно его в IP и платежках — иначе рекламная сеть Google воспримет это как повод для заморозки или бана.

Антидетект и прокси понадобятся только в том случае, если ты планируешь использовать приобретенные аккаунты Google Ads у селлеров. Если же ты работаешь с личным аккаунтом, то антидетект и прокси не понадобятся. В этом случае Google будет воспринимать такую активность как более естественную, что снижает риск возникновения проблем с блокировками.

Без него никак, ведь в Google UAC нет инструментов для аналитики, а отслеживать показатели РК нужно, чтобы не действовать вслепую и не сливать напрасно бюджет. Можно воспользоваться сервисами Firebase и AppsFlyer для отслеживания взаимодействия с пользователями, количества конверсий и т.д.

Принцип «чем больше, тем лучше» — это как раз о креативах. Для одной кампании Google UAC можно использовать от 10 до 20 креосов. Ими можно «подпитать» РК, когда она проседает.

Так же, как и в большинстве других источников, используют три формата крео:

  • Видео;
  • Изображения;
  • Текст.

Наиболее популярный и конвертируемый вариант — видео, в частности в формате 16х9. Кроме него еще используют форматы 9х16, 2х3, 1х1.

Причем совершенно неважно, какие креативы ты используешь: заимствованные со спай-сервисов (при условии, что потом они будут уникализированные), или созданные самостоятельно, главное условие — высокое качество. Это, в первую очередь касается трафика с YouTube. Больше всего целевого трафика для мобильных приложений на гемблинг как раз приходится именно на эту площадку. К примеру, в Tier-1 пользователи обычно приходят на видеохостинг за отдыхом и развлечениями, потому рекламный оффер на беттинг тематику здесь будет как никогда уместен.

Кстати, видео для РК можно добавить только с YouTube (загрузить его с компьютера не выйдет). Поэтому заливаем крео на сам сервис, а затем ищем по ключевикам или ссылке.

Пример кампании Google UAC на беттинг: начало работы

Настроек для РК на беттинг оффер в UAC немного:

  1. Подтип кампании;
  2. Гео;
  3. Язык ЦА;
  4. Тип ОС;
  5. Ежедневный бюджет и ставка.

И это все, что от вас требуется. В первую очередь нужно создать личный кабинет. Для этого логинимся в аккаунте Гугл и переходим в раздел со всеми сервисами, где собственно расположен Google Ads. Далее нажимаем кнопку «Start now»:

Далее нужно привязать банковскую карту к аккаунту. Для привязки карты жмем на «гаечный ключ» и переходим в меню «Billing» — раздел «Settings»:

Выбираем «Payment Methods» и подвязываем платежную карту:

Настройка и прогрев аккаунта перед UAC кампанией

Чтобы рекламная сеть Google не банила аккаунт за подозрительные действия, нужно для начала его «прогреть». Это нужно для получения траста аккаунта. Делается это с помощью Smart-кампании. Запускаем на 1-2 дня с бюджетом в $10-20 на какой-нибудь трастовый маркетплейс по типу Amazon. Для этого заходим в раздел «Campaigns», нажимаем на знак «+», после чего выбираем пункт «New Campaign»: 

Далее выбираем «Create a campaign without a goal guidance». Это позволяет запустить РК без заранее заданной цели, предоставляя полный контроль над настройками и таргетингом. Однако далее тебе нужно будет самостоятельно устанавливать цели и оптимизировать кампанию в соответствии с текущими задачами. Для подтверждения нажимаем «Continue»:

Выбираем пакет «Smart». Этот вариант поможет выделить ключевые преимущества твоего предложения и привлечь клиентов. Можно создать одну кампанию Google UAC или сразу несколько, каждая из которых будет ориентирована на разные продукты или услуги с уникальными ключевыми темами.

Заполняем рандомную информацию о компании, так как в данном случае мы только прогреваем аккаунт и вдаваться в детали того или иного оффера вебу пока точно не стоит:

Учитывая, что наша первоначальная цель это прогрев аккаунта, вставляем ссылку на любое объявление, допустим рандомного продавца с Amazon, или другого крупного маркетплейса: 

Далее в новом окне следует проследить, чтобы в графе «Show a call button in your ad» точно не было галочки. Также здесь следует заполнить заголовки и описания к текущему офферу:

По желанию добавляем несколько кейвордов:

Выбираем рандомное гео для пролива. Для примера мы взяли США:

Указываем рекомендуемый бюджет:

Проверяем объявление и все — прогревающая кампания Google UAC готова. Оставляем ее покрутиться на пару дней.

Запуск Google UAС кампании на беттинг

Для начала нужно определиться с гео. Для примера мы выбрали Германию. В уже знакомом нам меню «Campaigns» жмем на «+» и выбираем «New Campaign», и на появившейся странице выбираем «App Promotion»:

В поле «Look up your app» добавляем ссылку на приложение Google Play:

Затем настраиваем кампанию Google UAC. Выбираем гео, язык, бюджет (от $20-50 и увеличивать каждый день в 1.5-2 раза) и в разделе «Bidding» убрать чекбокс «Set a target cost per install». Это нужно для максимального количества инсталлов.

Далее загружаем креативы. Они должны быть нативными и, желательно, чтобы по стилю они были похожи на стиль оформления приложения.

Для продвижения в UAC существуют свои правила: не стоит использовать откровенные призывы, чтобы не спровоцировать рекламную сеть Google на заморозку или бан твоего аккаунта. Для офферов по гемблингу стоп-слова это: bet, casino, spin, free и все в этом роде. Однако, если очень хочется и ситуация требует — лучше все же не спешить. Сначала стоит немного пролить трафик, и уже только потом попробовать добавить слово-триггер в текущие крео.

На почти заключительном третьем этапе заполняем важную информацию в полях ниже:

После четвертого этапа («Confirmation») и успешного прохождения модерации, оптимизируем креативы и увеличиваем дневной бюджет в 1.5-2 раза каждые 24 часа. На этом все!

Однако есть одно «но». Хотя UAC считается лояльным источником — несмотря на то, что бан светит только за откровенно агрессивную рекламу в мобильных приложениях, иногда проблемы возникают даже с лайтовыми креативами. В мобильном арбитраже были случаи, когда из 5 одинаковых текстовых креативов, модерацию проходит лишь один. Решить эту неприятность можно несколькими способами:

  1. Изменение текста в самом креативе;
  2. Перезапуск РК, без замены аккаунта;
  3. Запуск рекламы Google Ads с другого профиля.

Итак, заготовь несколько сотен долларов, найди партнерку со смартлинком и аппками, после чего уверенно заливайся в плюс. А чтобы все прошло как надо, можешь обратиться напрямую к 888STARZ Partners. У нас за каждым партнером закрепляется личный менеджер, который, в свою очередь предоставляет всю необходимую информацию, помогает запустить РК, отвечает на все интересующие вопросы касательно пролива через Google, Facebook, YouTube и многое другое!

Заключение

Google UAC — это едва ли не главный рекламный инструмент, который необходим для продвижения твоего беттинг оффера. Это актуальный источник трафика для арбитража, где приложения — это либо упакованные офферы, либо отдельные площадки для рекламы того же оффера.

Если ты хочешь сливать трафик на беттинг через аппки и вывести результаты своей РК на новый уровень, присоединяйся к 888STARZ Partners! Здесь ты получишь выгодные условия для запуска через Google UAC и другие источники рекламы. Мы предлагаем качественный промо контент (лендинги, креосы, баннеры), нативные прилки, пакеты офферов под каждое гео и не только. Воспользуйся всеми преимуществами и начни зарабатывать больше с одной из ведущих партнерских программ в арбитраже трафика!