Как избежать скама в арбитраже беттинг трафика

Сегодня на 888STARZ Partners мы поговорим о скаме в арбитраже трафика — явлению, о котором не так часто говорят, хотя оно заслуживает пристального внимания. Мошенничество в этой вертикали встречается как в партнерских программах, так и среди недобросовестных арбитражников. Данное явление может серьезно навредить бизнесу, ведь от него страдает репутация и рекламный бюджет.
От скама не застрахованы даже честные вебы, работающие исключительно с белыми офферами, поэтому в нынешних реалиях крайне важно своевременно выявлять первые признаки фрода. В этом материале мы обсудим, как вебы и реклы защищаются от фрода и что делают в ситуациях, когда на оффер приходит некачественный трафик.
Что такое фрод в арбитраже трафика?
Арбитраж трафика представляет собой высокодоходную нишу не только для профессиональных вебмастеров, но и для мошенников, стремящихся извлечь выгоду через различные обманные схемы. Его масштабы четко отражены в ресерче от Astute Analytica: в 2023-м году мировой объем индустрии партнерского маркетинга составил более $17 млрд в год и, согласно прогнозам, достигнет почти $40 млрд к 2031-му году.
Фрод (от англ. fraud — обман) в арбитраже трафика обозначает любые нечестные действия и схемы, направленные на манипуляцию трафиком с целью получения финансовой выгоды. В таком случае посещения сайта генерируются не реальными пользователями, а автоматическими программами, которые льют некачественный трафик.
Фрод для арбитража трафика напрямую влияет на ROI (возврат инвестиций) рекламодателей. Вот основные негативные эффекты фрод-трафика:
- Ущерб бюджету.
Некачественный трафик приводит к трате бюджета на фальшивые клики или конверсии. - Искажение аналитики.
Фрод искажает реальные данные, что затрудняет принятие корректных маркетинговых решений. - Репутационные риски.
Рекламодатели утрачивают доверие к вебмастерам, что негативно сказывается на долгосрочном партнерстве. - Снижение качества трафика.
Реальные пользователи будут перегружены спамом или перенаправлены на мошеннические сайты, что снизит общую эффективность рекламной кампании (РК).
Далее для полноты картины приведем самые распространенные вариации фрод-трафика.
Виды фрод-трафика
Недобросовестные вебы могут прибегнуть к разным видам фродового трафика, а именно:
- Бот-трафик:
Вебмастеры используют ботов для привлечения трафика на сайты ставок и онлайн казино. Хотя боты становятся все более продвинутыми, антифрод-системы также постоянно совершенствуются. Боты могут успешно проходить стандартные проверки, такие как адреса и капчи, но им трудно имитировать модель поведения реального игрока.
- Фродовый трафик:
В случае с вертикалью iGaming фрод может быть менее актуален из-за требования пополнить счет в качестве целевого действия. Однако мошенники находят пути обойти это препятствие — например, через фейковые аккаунты, поддельные депозиты или фарм бонусов.
- Мотивированный трафик:
Этот тип заведомо нечестного трафика представляет собой реальных людей, которые выполняют целевые действия исключительно ради финансовой выгоды. Это может быть награда за стартовый депозит, бонус при загрузке мобильного клиента, фрибеты за повторное пополнение и т.д. Такой пользователь мотивирован только на выполнение первоначальных условий беттинг оффера, однако по итогу получения поощрения перестает взаимодействовать с сайтом, становясь «мертвым грузом».
Последний вариант включает такие подвиды как click-фрод (фейк-клики по рекламе), SDK-фрод (поддельные загрузки приложений), lead-фрод (фиктивные лиды посредством ботов) и, самая изощренная вариация — conversion-фрод (имитация целевого действия ботами).
Какие формы скама чаще применяются вебами
Важный аспект, на который стоит обратить внимание вебмастерам, заключается в том, что использование нечестных схем при работе с партнерскими программами может привести к значительным финансовым потерям. Такие действия затрудняют выплаты другим добросовестным вебам.
Более того, мошеннические методы могут нанести серьезный репутационный ущерб бренду, под прикрытием которого ведется деятельность. Осведомленность вебмастеров о возможных вариациях скама может минимизировать риски, поэтому перечислим какие методы обмана со стороны вебмастеров встречаются чаще всего:
Имитация бренда и смена личности
Мошенники могут выдавать себя за официальных представителей оффера, создавая фальшивые сайты или страницы брендов в социальных сетях. Они размещают контент от имени рекламодателя, и такие ресурсы способны привлекать трафик. Однако это наносит неизбежный вред репутации бренда и может перебивать ставки в контекстной рекламе. В некоторых случаях такой трафик все же принимается, если компания не использует контекстную рекламу или же является малоизвестной на рынке.
Смена личности включает в себя подмену реальных данных пользователей для маскировки источника трафика и обхода различных ограничений. Используются поддельные документы и данные для создания “чистых” аккаунтов, а также постоянная смена данных для обхода блокировок. Они создают новые учетные записи в Telegram или Skype, а также обновляют контактные данные, чтобы скрыть предыдущую деятельность и избежать возможных блокировок.
Спам
Спам для арбитража трафика представляет собой массовую рассылку нежелательных или несанкционированных сообщений с целью генерации трафика или конверсий. Для подобного рода навязчивой рекламы вебами используются боты или автоматизированные системы для отправки массовых сообщений через фейковые e-mail, SMS или push-уведомлений для создания видимости активности.
Спам приводит к генерации некачественного трафика, вероятности попадания в черные списки (blacklists), а также негативному восприятию бренда у целевой аудитории.
Размытые ответы и фейковая статистика
Некоторые арбитражники избегают прямых ответов на вопросы о своем опыте и достижениях. Особенно это актуально, когда они только начинают работать с партнерской программой, где опыт работы тщательно оценивается, прежде чем начать сотрудничество. Недобросовестные вебы обычно настаивают только на предоставлении ссылок на офферы для демонстрации качества трафика. Они не хотят делиться статистикой и уклоняются от ответов.
Фейк-статистика заключается в подделке отчетных данных, таких как клики и конверсии, для создания видимости успешного опыта пролива. Это может включать фейковые отчеты о предыдущих успехах с рекламодателями или сфабрикованные отзывы о сотрудничестве. Чтобы подделать статистику скамеры используют различные программы для создания фальшивых кликов и конверсий, а также модифицируют отчеты и логи. Это приводит к некорректной картине эффективности РК и финансовым потерям для реклов.
Обход антифрод-систем
Антифрод системы — это инструменты, которые помогают выявлять фейковый трафик и предотвращать мошенничество в арбитраже. Они проверяют, насколько реальные пользователи совершают целевые действия, отсеивая ботов, поддельные клики и другие обманные схемы. Для их обхода недобросовестные вебы используют различные сервисы и технологии. К примеру, динамические IP-адреса и VPN для сокрытия данных, а также продвинутые скрипты и боты, имитирующие поведение реальных пользователей.
Некоторые вебы обращаются за помощью к друзьям или знакомым, чтобы они пополняли для выполнения целевых действий, необходимых для выполнения условий беттинг или гемблинг оффера. Мошенники платят им за это, фактически обходя антифрод-защиту. Это затрудняет своевременное обнаружение мошенничества, что приводит к финансовым потерям.
Мислид
Нечестный вебмастер может привлекать аудиторию и конверсии, преувеличивая или искажая характеристики оффера. Например, если в продающем тексте обещают невозможные результаты по отыгрышу бонуса (величина или сроки), это уже считается фродовым трафиком.
Мислид-трафик не выгоден ни для владельца оффера, ни для партнерской сети. Однако некоторые теневые биржи, букмекеры и онлайн казино с поддельными лицензиями не уделяют внимания источникам трафика — такие площадки готовы платить даже за привлеченных мошенническим путем пользователей.
Клоакинг
Подмена домена (или клоакинг) — это метод, который позволяет размещать рекламу на платформах, где она запрещена. Это проверенный способ обхода модерации в Facebook, Instagram и других социальных сетях. Раньше мы уже поднимали эту тему.
Алгоритмы системы видят один сайт, а пользователи переходят на другой. Клоакинг, как «серый» метод продвижения, существует уже много лет. Иногда его использование оправдано, но перед тем как работать с таким трафиком, важно обсудить это с рекламодателем или партнерской сетью, чтобы избежать нежелательных последствий.
Другие схемы
К остальным схемам фрода относятся малораспространенные методы мошенничества, такие как внедренные клики (click injection), наслаивание (ad stacking) и подмена домена (domain spoofing). Под ними подразумевается запуск кликов на этапе установки приложения, размещение невидимых рекламных объявлений друг на друга и подмену домена, на котором размещена реклама.
Как рекламодатели могут скамить вебов
Хотя большинство рекламодателей следуют этическим нормам, некоторые прибегают к обману, нанося ущерб вебмастерам. Вот основные схемы, которые они могут использовать:
Упреки о низком качестве трафика
Рекламодатель или партнерская сеть может утверждать, что трафик не соответствует качественным стандартам или не прошел ключевые показатели эффективности (KPI) для определенного беттинг оффера. Это часто используется как повод для отказа в выплате, даже если по факту трафик был качественный.
Изменения условий задним числом
Некоторые реклы могут менять условия офферов после того, как трафик уже залит. Это может застигнуть веба врасплох, поскольку правила изменяются в пользу рекламодателя, и он лишается своих заслуженных выплат за налитый им трафик.
Шейв конверсий
Рекламодатель может искусственно занижать количество конверсий в отчетах, тем самым уменьшая выплаты вебмастерам за фактически приведенных лидов. Это позволяет реклу экономить деньги за счет чужого труда.
Задержка выплат
Чрезмерные задержки или увеличение сроков выплат — еще один способ надавить на вебов. Причины могут быть различными, но цель одна — отсрочить платеж настолько, насколько это возможно.
Внезапное закрытие ПП
Некоторые рекламодатели могут неожиданно закрыть свою партнерскую программу (ПП), оставляя вебмастеров без обещанных выплат и возможности потребовать компенсацию.
Как партнерки борются со скамом в арбитраже трафика
Выше мы разобрали возможные мошеннические действия со стороны недобросовестных вебов и реклов. Что же в ответ на это могут сделать партнерские программы и партнерские CPA сети? Разберем топ методы и инструменты по выявлению и предотвращению скама.
Холд
Холд — это период задержки выплат аффилейтам или партнерам, предназначенный для проверки качества трафика. В арбитраже трафика холд обычно составляет 30-60 дней, в течение которых рекламодатель анализирует полученный трафик, оценивая его легальность и эффективность. Это позволяет выявить аномалии и фальшивую активность до момента выплаты, снижая вероятность финансовых потерь.
Во время холда можно использовать аналитические инструменты для выявления подозрительных паттернов, таких как высокий уровень отказов или повторяющиеся IP-адреса. Это позволяет отсеивать фальшивые клики и переходы, минимизируя риск скама.
Антифрод системы
Следующее, на что следует обратить внимание, это связка систем мониторинга и диагностики. Интеграция аналитических инструментов и специальные антифродовые платформы позволяет отслеживать поведение пользователей на сайте и выявлять подозрительные действия.
Эти системы могут сразу сигнализировать о резких скачках трафика, нехарактерном времени активности, непропорционально высоким показателям отказов и другим аномалиям, что даст возможность оперативно реагировать и проверять источник трафика на подлинность.
Использование капчи
Не менее важным шагом является использование капчи. Капча помогает отличить настоящих пользователей от ботов, которые могут накручивать клики или регистрацию на сайте.
Капча применяется на всех важных точках контакта: форма регистрации, форма обратной связи, страница оплаты. Еще ее можно настроить таким образом, чтобы она появлялась только при подозрительных действиях — например, нескольких попытках входа с неправильным паролем.
Алгоритмы машинного обучения
Машинное обучение позволяет анализировать огромные объемы данных и выявлять аномальные паттерны поведения, которые могут указывать на мошеннические действия. Эти алгоритмы постоянно совершенствуются, адаптируясь к новым стратегиям мошенников.
Регулярное проведение A/B тестов позволяет оценивать и улучшать работу алгоритмов машинного обучения, выявляя наиболее эффективные методы борьбы с фродом. Они помогают определить, какие настройки или изменения в алгоритмах лучше справляются с обнаружением мошеннической активности, что в свою очередь повышает точность фильтрации подозрительного трафика.
Общение с игроками
Открытая и активная коммуникация с пользователями гемблинг площадки играет ключевую роль в выявлении скама. Игроки могут сами сообщать о случаях мошенничества, делясь своим кейсом о том, как они оказались на сайте букмекерской конторы или онлайн казино.
Например, игроки могут предоставить доказательства использования вводящих в заблуждение креативов или рассказать о том, как их вынуждали делать депозиты. Такая обратная связь позволяет оперативно выявлять и пресекать фрод.
Осведомленность о рынке
Опытные партнерские сети поддерживают тесные связи с ключевыми игроками отрасли и тщательно следят за развитием рынка. Такая проактивная позиция помогает быстро обнаруживать новые схемы мошенничества и эффективно реагировать на скам в арбитраже трафика.
Поскольку рынок имеет цикличный характер, многие современные виды мошенничества являются очередными вариациями старых, поэтому постоянная бдительность и адаптивность партнерских сетей крайне важны для защиты всех заинтересованных сторон.
Заключение
Мошенничество в беттинг вертикали охватывает любые нечестные действия или схемы, которые злоумышленники используют для получения денег, бонусов или других привилегий. Чтобы минимизировать эти и другие риски, о которых мы сегодня рассказали в статье, вебмастеру лучше работать с проверенными ПП.
Мы в 888STARZ Partners ведем строгий мониторинг и внедряем передовые технологии для отслеживания трафика. Мы всегда за легитимные договоренности и прозрачный профит, поэтому если ты тоже за честное ведение дел, напиши своему личному менеджеру!