Как заработать на беттинге с помощью PPC в партнерском маркетинге

888

Для эффективного привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж вебмастера и маркетологи постоянно улучшают свои рекламные подходы. В данном контексте один из наиболее распространенных способов — модель PPC (Pay-Per-Click). Благодаря этому рекламируемый продукт чаще появляется в поисковой выдаче, что приводит к росту посещаемости. 

Существует множество факторов, влияющих на эффективность такого типа рекламы: от целевой аудитории до уровня конкуренции на рынке. В этом материале команда 888STARZ Partners подробно рассмотрит особенности PPC стратегии для беттинга и ключевые настройки таких кампаний, а также дадим советы, как избежать ошибок и обеспечить высокую эффективность кликов!

Что такое PPC в арбитраже трафика?

PPC — это модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый клик по объявлению, которое отображается в поисковой системе. Отсюда и название — Pay-Per-Click (оплата за клик). Впервые данный подход был применен поисковой системой Google, которой собственно принадлежит 90% контекстной рекламы на рынке (данные Analyzify на 2024 год).

PPC, будь это контекстная реклама Гугл или контекстная реклама Яндекс, работает по принципу аукциона. Здесь вебы и реклы делают ставки на ключевые слова, которые соответствуют их продуктам или услугам — в нашем случае речь о ставках на спорт. Когда беттор вводит запрос в поисковую систему, который содержит эти ключевые слова, контекстно-медийная сеть определяет, какие рекламные объявления отображать (на основе ставок и релевантности).

Пример рекламной выдачи при поиске одного из беттинговых операторов через Google

PPC-кампании позволяют вебмастерам таргетироваться на потенциальных клиентов, ориентируясь на их поисковые запросы и предпочтения, тем самым привлекая целевую аудиторию (ЦА) по беттингу. Когда пользователь таким образом попадает на страницу или сайт, взимается определенная сумма. Посещение сайта превращается в целевое действие, и заранее грамотно построенная стратегия PPC рекламы приводит к конверсии (регистрация, подписка, продажи и т.д.). При этом объявления могут отображаться на страницах веб-сайтов, в социальных сетях или мобильных приложениях.

Согласно отчету Economic Impact, средняя окупаемость инвестиций (ROI) через PPC равна 200%: на каждый вложенный $1 в Google Ads приходится $2 прибыли. Вебы и реклы по всему миру инвестируют значительные средства в PPC-маркетинг. Согласно статистике, 65% компаний малого и среднего бизнеса предпочитают оплату за клик. Ожидается, что к концу 2024 году расходы на PPC-кампании достигнут $306,7 млрд, а к 2027 году этот показатель может превысить $545 млрд, демонстрируя стабильный рост на 13,5% ежегодно. 

Какая разница между PPC и CPC?

Часто новички путают метрики PPC и CPC. CPC (Cost-Per-Click) — это сумма, которую рекламодатель платит за каждый клик по своему объявлению. PPC (Pay per Click) в свою очередь, это модель интернет-рекламы с возможностью платить только за те клики, которые ведут пользователей на сайт, вместо того, чтобы оплачивать показы объявлений.

Основное различие между PPC и CPC заключается в том, что PPC описывает маркетинговую стратегию, а CPC — конкретную метрику затрат. PPC включает не только CPC, но и другие методы измерения, такие как CPM (Cost per Mille, или стоимость за тысячу показов) и CPA (Cost-Per-Action, или стоимость за действие).

В модели PPC рекламодатель платит не за сам факт размещения объявления, а за активность, которую это объявление вызывает. Чем больше кликов, тем выше будет стоимость. Такой подход позволяет контролировать бюджет и оптимизировать рекламные кампании (РК) в зависимости от их эффективности. CPC используется для определения стоимости каждого клика в отдельности.

Какие преимущества дает контекстная реклама для беттинг-кампаний

Вот несколько преимуществ контекстной рекламы, которые делают ее удобным и эффективным инструментом в арбитраже трафика на ставки и другие гемблинг-продукты:

  • Высокая вовлеченность целевой аудитории:

Использование PPC-стратегий для продвижения ставок на беттинг и азартные игры позволяет таргетироваться на потенциальных клиентов, основываясь на их поисковых запросах и интересах. Это обеспечивает возможность охватить пользователей, которые активно ищут продукты и услуги, связанные с гемблингом, значительно повышая шансы на конвертацию этих пользователей в постоянных клиентов.

  • Экономическая эффективность:

По сравнению с другими источниками трафика, PPC позволяет вебам получать релевантный трафик при относительно небольшой стоимости клика. За счет гибкой настройки кампаний можно точно таргетировать нужные сегменты аудитории, минимизируя расходы на нерелевантные переходы.

  • Быстрые результаты: 

Процесс рассмотрения и публикации объявления занимает всего несколько дней. Как показывает недавняя статистика EcomRevenueMax, почти 65% поисковых запросов заканчиваются кликом по объявлению и последующей покупкой. В этом отношении SEO-оптимизация уступает PPC-кампании, поскольку на индексацию страницы и появление первых результатов иногда уходят месяцы ожидания.

  • Контроль рекламного бюджета:

Все расходы на кампанию можно регулировать самостоятельно, так как контекстная реклама Google, стоимость которой зависит от множества факторов, очень гибка с точки зрения планирования бюджета. Цена может зависеть от типа устройства, на котором будет отображаться рекламное объявление, места показа баннера, демографических характеристик аудитории, времени, гео и других факторов.

  • Совместимость с SEO:

Несмотря на вышесказанное, PPC-трафик хорошо сочетается с SEO-продвижением, способствуя повышению позиций сайта в органической выдаче. Совместное использование PPC и SEO усиливает общую эффективность маркетинговых усилий.

  • Измеримость эффективности PPC-кампании:

Контекстная реклама предоставляет детализированную статистику о пользователях, которые взаимодействуют с рекламой. Существуют различные показатели, которые легко отслеживаются: показы, клики, конверсии и другие. Анализ данных позволяет вебмастеру проводить правильную и своевременную оптимизацию стратегии РК.

Особенности пролива беттинг трафика с помощью PPC

Лить трафик на гемблинг и беттинг через PPC действительно может быть выгодным, но важно учитывать определенные нюансы, чтобы добиться успеха в этом направлении. Вот руководство для всех, кто хочет добиться хороших результатов и привлечь больше лидов.

Прежде чем запускать контекстную рекламу на ставки на спорт, вебмастеру важно определиться с целями и ожиданиями. Увеличение продаж, расширение аудитории, рост перводепов, игроков из желаемых гео и так далее — конкретная цель напрямую влияет на формирование бюджета. 

Поскольку стоимость клика может быстро расти, нужно оперативно реагировать и проводить оптимизацию кампании, корректируя стратегию, иначе деньги могут быть потрачены впустую. Бюджет рекламы также зависит от таких факторов, как конкуренция, ниша бренда, ключевые слова и другие.

Понимание целевой аудитории и составление ее портрета — один из ключевых моментов успешной стратегии. Необходимо учитывать потребности потенциального клиента, его ожидания и финансовые возможности. К примеру, рассмотрим портрет для пяти категорий:

Категория игроковВозрастПолЗанятостьИнтересыСтавкиКлючевые слова
Игроки с высоким доходом30-50 летМужчины и женщиныВладельцы бизнеса, высококвалифицированные специалисты, менеджерыФинансовые рынки, спортивные мероприятия, высококлассные развлеченияВысокие суммы, часто долгосрочные инвестиции«престиж», «эксклюзив», «высокий доход», «премиум», «инвестиции»
Игроки со средним доходом25-45 летМужчины и женщиныСредний менеджмент, специалисты, предпринимателиСпортивные мероприятия, досуг, технологииУмеренные суммы, разнообразие ставок«средний доход», «развлечение», «хобби», «доступность», «баланс»
Игроки с низким доходом18-35 летМужчины и женщиныНизкоквалифицированная работа, студентыРазвлечения, спорт, игрыНебольшие суммы, часто на развлекательные события«доступность», «развлечение», «волнение», «минимальный риск», «бюджет»
Профессиональные бетторы25-50 летМужчины и женщиныПрофессиональные аналитики, специалисты по ставкамСтратегии ставок, анализ данных, спортивные событияСистематические ставки, анализ рисков«профессионализм», «стратегия», «анализ», «прибыль»
Периодические игрокиРазныйМужчины и женщиныРазные профессии, часто старше 30 летСпортивные события, азартные игры как часть досугаНерегулярные ставки, развлекательные события«развлечение», «времяпрепровождение», «праздник», «случайность»

Эффективность PPC-кампании обеспечат ключевые слова, соответствующие запросам целевой аудитории и нише бренда. Лучше исключить минус-слова, чтобы не тратить деньги на нерелевантные клики и избавиться от «левых» поисковых запросов. 

Минус-слова — это способ сэкономить на рекламе. Например, если ты рекламируешь лучшие беттинг бонусы за депозит, то минус-слова могут включать фразы вроде “где взять”, “получить”, “в этом году”. Это поможет избежать показа объявления нецелевой аудитории и снизить шансы мислида. При этом важно регулярно обновлять список ключевых слов и фраз, чтобы поддерживать их актуальность и соответствие запросам пользователей.

Однако не стоит радоваться только клику: это не гарантирует, что клиент перейдет по объявлению и задержится на целевой странице — возможно, внутренний контент не будет соответствовать его реальным потребностям. Поэтому необходима оптимизация коэффициента конверсии на целевой странице. Повысить кликабельность контекстной рекламы казино или беттинга можно через качественные визуалы, понятный текст с использованием ключевых слов, и, самое главное, вовлекающий призыв к действию (CTA).

Даже если бюджет для РК уже определен, важно постоянно анализировать показатели конверсии. Это позволяет увидеть, насколько эффективно работают объявления, привлекают ли они новых клиентов и как идут продажи. Особое внимание следует уделить таким показателям, как:

  1. CR (Conversion Rate).
    Коэффициент конверсии отражает процент пользователей, совершивших целевое действие (например, регистрацию или первый депозит) по отношению к общему числу кликов на PPC или другую рекламу.
  2. CPA (Cost-Per-Action).
    Цена за действие показывает конкурентоспособность выбранных ключевых слов и целесообразность инвестиций в них.
  3. CTR (Clickthrough Rate).
    Показатель кликабельности определяет насколько содержание объявления соответствует ключевым словам и целевой аудитории.
  4. CPC (Cost-Per-Click).
    Цена за клик отражает оптимальную стоимость клика, способного привлечь внимание целевой аудитории.
  5. ROAS (Return on Ad Spend).
    Рентабельность расходов на рекламу демонстрирует эффективность расходов для достижения поставленных целей.

Результаты мониторинга этих показателей покажут наиболее эффективные ключевые слова и целесообразность оптимизации бюджета.

Маркетинговая стратегия PPC-кампании обычно включает несколько каналов продвижения. Их эффективность определяется многими критериями: нишей бренда, целевой аудиторией, бюджетом, форматом объявления и другими факторами. В 2024-м году к самым популярными площадками для PPC продвижения РК относятся:

ПлатформаДоля рынка хват)Формат контекстной рекламыЦены
Google Ads91.47% глобального рынка; 84.2 млрд ежемесячного трафикаТекстовые объявления, адаптивные баннеры, графические объявления, видеорекламаCPC: $1 — $50
Microsoft Ads17.02% на ПК; 659 млрд поисков в месяцГрафические, анимационные, аудио и видеорекламаCPC: $1 — $1.50
Facebook45.5% рынка соцсетей; 3.98 млрд пользователей MetaИзображения, видео, карусели, мгновенный опыт, коллекцииCPC: $0.50 — $2
Instagram14% рынка соцсетей; 1.4 млрд активных пользователейИзображения, видео, ролики, истории, платная реклама в магазине (карусели)CPC: $0.30 — $1
LinkedIn17% среди пользователей соцсетей США; 900 млн пользователейОдно изображение, текст, видео, карусели, мероприятияМинимум $2 за CPC
X (Twitter)611 млн активных пользователейИзображения, видео, текст, карусели, моменты; Промо-объявления, Реклама подписчиков, Amplify, Takeover и LiveCPC: $0.50 — $2
YouTube2.7 млрд активных пользователей в месяц; 80 млн подписчиков на YouTube TVВидеореклама, наложенные текстовые или графические объявленияCPC: $0.10 — $0.30

Некоторые бренды лучше заходят в соцсетях, другие — на партнерских сайтах и в поисковых системах. 

Для веба наиболее эффективными каналами для контекстной рекламы беттинг-сайтов являются поисковые системы и партнерские сайты. В поисковых системах, таких как Google Ads, можно привлекать пользователей через таргетинг по ключевым словам. Сосредоточься на long-tail ключевых словах. Это ключевая фраза, состоящая из нескольких слов (обычно 3 и более), которая имеет более узкую направленность и меньшую частоту поиска по сравнению с общими запросами. Например, вместо «ставки на спорт» long-tail запросом может быть «ставки на футбол в реальном времени для новичков». Такие ключи привлекают более целевую и готовую к действию аудиторию, что часто приводит к более высокой конверсии при меньшей стоимости клика.

Партнерские сайты, такие как спортивные блоги и форумы, предоставляют доступ к лояльной и заинтересованной аудитории.

Социальные сети, как Facebook и Instagram, также могут быть полезными, но важно учитывать их строгие правила относительно рекламы беттинга. Креативный подход к созданию промо материалов, например, рекламирование спортивного контента с упоминанием сайта, поможет обойти модерацию. Здесь ты можешь узнать больше о проливе беттинг трафика через Facebook!

Самые распространенные ошибки при настройке PPC-рекламы

Учиться на чужом опыте всегда полезнее и обойдется дешевле. Чтобы ты не тратил бюджет на залив PPC-кампаний впустую, вот несколько советов, которые помогут избежать ошибок:

В условиях высокой конкуренции важно постоянно оптимизировать объявления. В первую очередь, в объявлении должна быть только ключевая информация о товаре или услуге простыми словами. К примеру, если речь о повышенном бонусе 150% за создание аккаунта, то только так об этом и нужно говорить: «Регистрируйся и получи увеличенный бонус 150%».

Не всегда удается создать идеальный заголовок с первого раза. Пробуй разные варианты и анализируй их эффективность. Ну и, наконец, должен быть ясный призыв к действию. Клиент должен четко понимать, чего ему ожидать от предоставленного беттинг оффера.

Аналитика и оптимизация — ключевые этапы в настройке PPC-кампаний. Google Analytics — это проверенный инструмент для комплексного анализа. Он предоставляет актуальные метрики и возможность настройки специализированных отчетов. Такой подход позволяет глубже анализировать поведение целевой аудитории и дает более точную оценку эффективности РК, что в итоге помогает оптимизировать конверсии и повышает ROI.

Важность разметки данных на сайте нельзя переоценить. Для блога важно, чтобы материалы были организованы по категориям и темам. Для беттинг оффера критично важно учитывать разнообразие рынков и матчей для ставок, качество описаний акций, а также отзывов. Структурированная и понятная целевая страница поможет повысить конверсии.

Представь: пользователь с мобильного устройства кликает на твое объявление и попадает на десктопную версию сайта. Шансы на продолжение работы с сайтом крайне низки. Поскольку поисковые системы учитывают адаптивность сайтов, отсутствие мобильной версии негативно скажется на эффективности РК.

Рекомендации перед запуском PPC-кампании на беттинг

Напоследок несколько важных рекомендаций для успешного запуска PPC-рекламы на беттинг:

  • Банковские карты: 
    Сейчас есть множество сервисов, позволяющих создавать виртуальные карты с надежными BIN, однако даже при использовании таких карт система может проявлять недоверие, особенно если к счету привязаны другие способы оплаты.
  • Аккаунты: 
    Рекомендуется использовать аккаунты с функцией постоплаты. Это поможет избежать потери рекламного бюджета в случае блокировки аккаунта, когда деньги уже были внесены заранее.
  • Прогрев аккаунта: 
    Обычно это включает в себя трату нескольких десятков долларов на рекламу белых офферов, после чего аккаунт нужно оставить «отлежаться». Такой подход помогает снизить риски блокировки при дальнейшем использовании аккаунта для рекламных кампаний на беттинг.

Заключение

Для вебмастеров, работающих в вертикали ставок на спорт, контекстная реклама может стать мощным инструментом для привлечения целевой аудитории. Эффективные PPC-кампании могут принести быстрые результаты при относительно небольших затратах, увеличивая конверсии и улучшая позиции бренда среди конкурентов. Это также отличный вариант для тестирования новых продуктов или услуг на рынке. 

Поэтому если ты льешь через  PPC и готов запускаться прямо сейчас, напиши личному менеджеру 888STARZ Partners. У нас есть все необходимое для успешного запуска РК в более чем 100 гео!