Как оптимизировать рекламную кампанию в нише iGaming?
Оптимизация рекламной кампании в iGaming — это непростая, но необходимая часть для грамотного пролива трафика. Ни один арбитражник не сможет с первого раза запустить максимально профитную и успешную рекламную рекламу на гемблинг, так как в нише iGaming всегда присутствует возможность увеличить результат и исправить слабые стороны. Однако, многие новички и даже вебы с опытом не всегда понимают всей важности проведения оптимизации, в результате чего теряют потенциальный профит. Чтобы избежать подобных последствий, команда 888STARZ Partners расскажет, как оптимизировать рекламные кампании в вертикали ставок на спорт и онлайн казино.
Что такое оптимизация рекламной кампании?
Прежде чем рассказать о способах оптимизации рекламной кампании, стоит объяснить, что обозначает этот термин. Оптимизация гемблинг рекламы — это ряд действий, которые корректируют твою стратегию продвижения в лучшую сторону, увеличивая показатели кликов, показов конверсии и улучшая другие важные показатели. Улучшение рекламной кампании (РК) проводится после тестовых проливов, когда вебмастер уже получил определенные метрики и выяснил возможные слабые стороны.
Чаще всего опытные арбитражники проводят только одну оптимизацию после непродолжительного A/B-тестирования (от нескольких дней до 1-2 недель), однако, количество корректировок стратегии может зависеть от множества факторов, в частности, вертикали, ГЕО и самого оффера. Например, при проливе на Tier 1 и Tier 2 в нише гемблинга и беттинга тебе придется регулярно проводить оптимизацию своей РК, чтобы твой оффер оставался конкурентоспособным на рынке и давал больше конверсий.
Способы оптимизации рекламной кампании под беттинг и гемблинг
Теперь, когда мы выяснили, что из себя представляет оптимизация рекламной кампании, можно переходить к способам проведения этого процесса в наших целевых нишах — беттинге и гемблинге. Начнем с целевой аудитории (ЦА):
1. Изучение своей целевой аудитории
Может показаться, что аудитория ниши iGaming очень проста и ее боли / потребности понятны, однако, это не совсем так. ЦА рекламы онлайн казино и ставок на спорт достаточно разношерстная — одни пользователи не прочь немного подзаработать, другие же хотят почувствовать азарт, тогда как третьи и вовсе делают ставки просто для развлечения.
В зависимости от того, кого конкретно ты хочешь привлечь к своей РК, будут зависеть и факторы, на которые нужно обращать отдельное внимание. Но как определить свою целевую аудиторию? Для этого нужно задать себе несколько вопросов:
- Ты нацелен на привлечение заядлых игроков (гемблеров), или же на рядовых и малозаинтересованных пользователей?
- Твоего клиента привлекают острые ощущения, желание заработать или ему попросту хочется поддержать свою любимую спортивную команду?
- Какими социальными сетями и веб-сайтами, или, по сути, источниками трафика, пользуется твоя ЦА?
В зависимости от выбранных ответов, ты сможешь лучше понять свою аудиторию и сделать свою гемблинг рекламу более эффективной, например, скорректировать внешний вид лендинга, сделать упор на те или иные визуальные элементы или выбрать более подходящий источник трафика.
К слову, при более детальном изучении, ты также сможешь понять и психологию своих целевых пользователей и применить в своей кампании такие незаезженные стратегии, как психология цвета:
- Красный: яркие эмоции и азарт. Подойдет для любителей острых ощущений;
- Золотой: означает роскошь и прибыль. Подойдет для привлечения игроков, желающих заработать;
- Черный: элегантный и изысканный цвет. Станет оптимальным для любителей ставок, которые не гонятся за прибылью и играют с внушительным бюджетом;
- Зеленый: тонкий намек на деньги и удачу. Это универсальный цвет для всех типов игроков.
Красный, золотой и черный — фирменные цвета 888STARZ Partners. Если ты хочешь получить креативы в такой же стилистике, чтобы заливать трафик на наши прибыльные офферы — обратись к своему личному менеджеру и тебе предоставят качественные и цепляющие, а главное конвертящие креативы в нашей фирменной стилистике.
2. Оптимизация под социальные сети
В большинстве случаев в нише iGaming в качестве источника трафика выбирают именно социальные сети, поскольку здесь будет проще найти свою целевую аудиторию ввиду огромного количества пользователей. Однако, если использовать одни и те же форматы рекламы для разных соцсетей, ты вряд ли будешь впечатлен конечными результатами РК. Рекламу нужно сепарировать отдельно под каждую соцсеть, чтобы она оставалась конкурентоспособной под определенный кейс.
В Facebook важно делать упор на визуальных эффектах, взаимодействии с аудиторией и формировании сообщества пользователей. Не стоит использовать слишком тематическую гемблинг рекламу во избежание бана, а также использовать клоакинг для обхода модерации.
X (Twitter)
Нужно делиться с аудиторией ценными советами, прогнозами, актуальными новостями, а также делай ретвиты популярных тематических инфлюенсеров. Не забывай уделять внимание общению со своими подписчиками.
Аудитория Instagram предпочитает яркие и привлекающие внимание посты со спортивных мероприятий. Поэтому, в зависимости от ГЕО твоей ЦА, здесь стоит акцентировать внимание на роскошной повседневной жизни людей, которые обогатились на спортивных ставках. Не менее важно создавать цепляющие тексты со стикерами к постам.
ТikTok
Используй последние тренды TikTok в своих коротких видео, не забывая про яркий и интересный визуал. Делай ставку на креативность и добавляй интерактивные элементы, такие как опросы или вызовы, чтобы вовлекать аудиторию. Не забывай адаптировать контент под казино и ставки, используя популярные хэштеги и музыку, чтобы повысить шансы попадания в рекомендации.
Если у тебя возникли трудности с оптимизацией рекламной кампании в одном из этих источников трафика, то рекомендуем ознакомиться с базой знаний 888STARZ Partners — здесь ты найдешь подробных гайдов по продвижению в соцсетях и других источниках трафика, а также массу другой полезной информации об арбитраже трафика на iGaming!
3. Улучшение лендинга
Только когда все сомнительные креативы были отсеяны, тебе следует оптимизировать посадочную страницу, на которую будет направляться трафик с рекламы онлайн казино. Твой лендинг должен отображать лобби букмекерской конторы или онлайн казино, которое ты продвигаешь, чтобы ЦА понимала, на какую платформу ее приглашают.
Помимо этого, лендинг должен быть удобен и не содержать лишнего функционала или элементов, отвлекающих внимание от самого важного — совершения целевого действия. Вот краткая инструкция, которая поможет тебе улучшить лендинг:
Скорость отклика
Лендинг должен загружаться максимально быстро, а все действия должны иметь как можно более короткий отклик. Для этого нужно сжать все изображения, использовать сеть доставки контента (CDN), а также по возможности сократить код сайта. Кроме того, после улучшения скорости отклика нужно протестировать лендинг, чтобы все функции работали корректно.
Оптимизация под разные устройства
Твой лендинг должен быть адаптирован не только под ПК, но и в особенности под смартфоны, поскольку почти 65% пользователей заходят в сеть именно со своих телефонов. Поэтому дизайн твоего лендинга должен быть адаптивным — можно увеличить кнопки и текст для удобства отображения на сенсорном экране, а также перенести важную информацию в верхние разделы страницы.
Подходящий призыв к действию (CTA)
Призыв к целевому действию должен быть максимально четким и убедительным, а также создающим эффект срочности предложения, чтобы вызвать у пользователей ощущение FOMO (страх упустить выгоду). Однако, не стоит делать призыв к действию слишком навязчивым, иначе это может отпугнуть пользователей.
Сигналы доверия
Если пользователи не будут уверены в безопасности твоего предложения, что актуально при целевом действии в виде заполнения контактной анкеты, они будут уходить с твоего лендинга. Попробуй добавить в лендинг элементы с сигналами доверия, вроде информации о наличии лицензии и положительных отзывов, чтобы заверить пользователей о безопасности твоего предложения.
Визуальная привлекательность
Не менее важным элементом оптимизации является улучшение визуальной составляющей лендинга. Сделай его приятным на вид, исключив лишние элементы, добавив высококачественные изображения и проработав текст.
Проблемы с созданием креативов и лендингов? Не беда, если ты проливаешь трафик с 888STARZ Partners — наша команда готова поделиться готовыми креосами и лендингами, адаптированными индивидуально для каждого партнера. Просто напиши своему личному менеджеру, чтобы получить топовые промо материалы под беттинг и гемблинг.
4. Тестирование креативов
Лендинг и креативы — два взаимосвязанных элемента твоей РК, от которых зависит огромная доля успеха твоего пролива на iGaming, а также расход твоего бюджета. Даже если ты создал идеальный на твой взгляд креатив, нельзя использовать их в своей рекламной кампании до тех пор, если они не протестирован и ты не до конца уверен в их эффективности.
Если пренебречь этим, даже при успешном запуске рекламы онлайн казино ты рискуешь потерять весомую долю бюджета на рекламных расходах или даже уйти в минус. Именно поэтому крайне важно отключать оплату для наименее эффективных креативов и оставлять только те, которые собирают наибольшее переходов на лендинг.
5. Экспериментирование с форматами
Партнерский маркетинг — очень конкурентная сфера деятельности, особенно в нише iGaming. Из-за это арбитражникам приходится регулярно адаптироваться под реалии рынка, своевременно менять свои стратегии, пробовать разные источники трафика и, самое главное, использовать новые форматы гемблинг рекламы. По-началу это может показаться сложным, однако, такие эксперименты являются не просто полезной опцией, а необходимостью, без которой невозможно оставаться конкурентоспособным в iGaming вертикали.
Используй разные объявления, увеличивай рекламный бюджет, настраивай таргетинг на разную аудиторию, совершенствуй текст и визуалы — методом проб и ошибок ты найдешь совершенно новую стратегию, которая после доработки будет приносить тебе внушительный доход во всех рекламных кампаниях.
А если у тебя нет времени и средств на разного рода эксперименты, наша собственная медиабаинговая команда 888STARZ Partners готова поделиться с тобой проверенными и прибыльными подходами к продвижению офферов под ставки и онлайн казино.
Заключение
На самом деле, оптимизация рекламы онлайн казино и ставок — не такой уж сложный процесс, как может показаться на первый взгляд. Если следовать всем способам оптимизации РК, о которых мы рассказали тебе в этой статье, ты сможешь улучшать свои подходы для пролива трафика, в итоге заметно увеличивая свой итоговый профит от офферов.
Если ты вдруг столкнулся с трудностями в оптимизации РК при проливе трафика, то ты можешь обратиться за поддержкой к личному менеджеру 888STARZ Partners. Кроме того, у нашей партнерки узкая специализация пролива трафика в нише iGaming в более чем 100 стран, причем, с неограниченным количеством офферов для каждого региона. Напиши нам, чтобы получить пакет доступных офферов для арбитража в выбранном тобой ГЕО.
