Лучшие платные источники трафика: обзор 5 платформ для продвижения ниши iGaming

Трафик — основа партнерского маркетинга. Главная суть этой индустрии завязана на перемещении пользователей с одной платформы на другую, за что арбитражники и получают профит. Но за этим следует вопрос — откуда взять этот трафик? Обычно вебмастера привлекают клиентов с помощью трех вариаций трафика: органическая, бесплатная и платная реклама арбитража трафика. И сегодня на блоге 888STARZ Partners мы поговорим именно про платные каналы, а также поделимся с топ-5 источниками для продвижения в iGaming вертикали. 

Что такое платные источники трафика?

Прежде чем рассказать о возможных источниках платного трафика, сперва вкратце разберем этот термин. Платный трафик — это способ продвижения, при котором пользователь попадает на продукт или услугу посредством интернет-рекламы. Такой вид трафика закупается через партнерские сети или путем запуска платных рекламных кампаний (РК). Это может быть рекламная сеть, социальные сети, пуши, тизерные сети и т.д.

В зависимости от того, какой источник трафика ты выберешь, зависит и количество дальнейших расходов на рекламу. Если подобрать неправильный источник трафика под доступный бюджет, ты будешь продвигать оффер себе в убыток. Чтобы избежать этого, на 888STARZ Partners ты можешь обратиться к своему личному менеджеру, который подберет оптимальный источник трафика под имеющийся рекламный бюджет и поможет с дальнейшим составлением стратегии РК.

Преимущества и недостатки платного трафика

Мы выяснили что такое платный трафик, но пока еще не рассказали, за что именно вебмастеры платят деньги и почему платный трафик лучше, чем бесплатный или тот же органический. Вот какими особенностями выделяется оплачиваемый подход:

• Возможность точного таргетинга

Платный трафик позволяет таргетировать на конкретных целевых пользователей, учитывая ГЕО, возраст, пол и не только. К примеру, ты можешь настроить таргет так, чтобы реклама казино и ставок отображалась только у посетителей онлайн слотов и сайтов букмекерских контор, чтобы получать исключительно целевую аудиторию (ЦА) под свои беттинг и гемблинг офферы.

• Высокое качество трафика

Вероятность того, что трафик окажется нецелевым, намного ниже чем при выборе использования условно-бесплатных источников трафика, благодаря чему ты получишь более высокую конверсию. Кроме того, платные источники позволяют тщательно сегментировать аудиторию, настраивать показы под конкретные интересы и поведение пользователей, что повышает не только конверсию, но и общую окупаемость вложений.

• Экономия времени

Используя платные источники трафика ты потратишь гораздо меньше времени на сбор лидов, чем при запуске кампании с бесплатными источниками трафика. Платные источники трафика предоставляют доступ к готовой аудитории, что исключает необходимость долгого анализа площадок и тестирования. Например, использование PPC-рекламы позволяет получать первые лиды уже в течение часа после запуска кампании.

• Рациональный расход бюджета

Ты можешь настраивать количество кликов и показов, интервалы между показами и другие параметры рекламы ставок на спорт и гемблинга. Благодаря точной настройке, например, через Google Ads или Facebook Ads, можно задавать дневной лимит расходов, ограничивать показы на неэффективные площадки и запускать рекламу только в целевых регионах, что минимизирует слив бюджета.

• Легкость в освоении

Платный трафик идеально подходит для начинающих вебов, так как запуск РК не требует углубленных знаний таргетинга — чем больше потратишься на рекламу, тем больше лидов получишь. Кроме того, многие платформы, такие как TikTok или Instagram, предлагают интуитивно понятные интерфейсы, шаблоны объявлений и встроенные подсказки, которые упрощают настройку.

В свою очередь, минусов у платного трафика не так уж и много:

• Высокая стоимость

В зависимости от источника, платный трафик может быть как очень дешевым, так и очень дорогим. В некоторых случаях, например, при выборе неправильных параметров таргетинга, окупать рекламу придется достаточно долгое время.

• Возможные баны

При продвижении серых офферов без правильной настройки инструментов, таких как клоакинг, рекламная площадка может заблокировать твою кампанию, вследствие чего ты можешь уйти в убыток без возможности вернуть вложения.

5 лучших источников платного трафика

В большинстве кейсов соло-вебы и медиабаинговые команды продвигают свои iGaming офферы через таргет в Google Ads и Facebook Ads. Это вовсе не совпадение — именно эти источники трафика считаются топовыми в партнерском маркетинге, так как они располагают многомиллионной аудиторией юзеров в Tier 1, Tier 2 и Tier 3. Очевидно, что платные источники не ограничиваются лишь перечисленными двумя платформами — получать лиды можно еще как минимум 5 способами. Собственно, ниже мы расскажем о проверенных и актуальны источниках платного CPA трафика.

Google Ads

Google Ads — очевидно самая популярная рекламная сеть в мире, которая включает рекламу не только на всех сервисах компании (Google Play Store, Google Search, Google Display), но и других веб-сайтах и платформах-партнерах. 

В Google Ads бесплатная регистрация и удобный таргетинг, однако, из-за санкций российские пользователи сталкиваются с рядом трудностей при создании аккаунта и привязки платежных систем, вследствие чего необходимо использовать специальные инструменты для обхода ограничений. Тем не менее, благодаря этой платформе ты сможешь получить огромные охваты и массу лидов. Этот источник трафика имеет следующие плюсы и минусы:

• Большие охваты.

Браузером Google и сервисами платформы пользуются 5 миллиардов человек по всему миру, поэтому ты сможешь охватить огромную аудиторию и получить большую конверсию через поисковый трафик. Кроме того, платные платформы, такие как Google Ads и Google UAC, позволяют охватывать не только поисковый, но и контекстно-медийный трафик, размещая рекламу на тысячах других сайтов.

• Удобный таргетинг.

В Google Ads несложная система таргетинга — здесь можно настроить не только возраст, пол и интересы пользователей, но и с большой точностью указать ГЕО (вплоть до районов городов). Возможно это не столь актуально для вебов и такой функцией чаще пользуются местные владельцы бизнеса, но сам таргетинг крайне удобен. Например, при настройке рекламы на аудиторию от 25 до 45 лет в Канаде, ты сможешь выйти на платежеспособную аудиторию для своих iGaming офферов.

• Повышенный риск бана.

У платформы строгие требования к показу рекламы — даже серые ниши запрещены платформой, поэтому гемблинг и беттинг не всегда получится продвигать в открытую. Чтобы обойти ограничения, придется использовать клоакинг, фармить аккаунты, использовать антидетект браузеры и прочий арбитражный инструментарий. 

• Высокая стоимость.

Цены на запуск рекламной кампании Google Ads выше (до $2 за клик), нежели в других источниках трафика, поэтому эта рекламная сеть не подойдет для начинающих арбитражников с небольшими бюджетами. При этом важно учитывать, что высокий порог входа в Google Ads компенсируется качеством трафика и гибкостью настроек. Например, благодаря стратегии Smart Bidding можно оптимизировать расходы под конкретные цели, такие как конверсии или максимизация прибыли.

• Огромная конкуренция.

Продвижением офферов на этой платформе обычно занимаются опытные арбитражники и крупные медиабаинговые команды, поэтому соло-вебы могут столкнуться с серьезной конкуренцией при проливе на iGaming офферы. 

Всем известно, что Google Ads — не место для новичков, но далеко не все понимают, что дело не только в высокой стоимости запуска кампании, но и в нюансах самой рекламной сети. Чтобы ты был подготовлен к запуску РК через Google Ads, рекомендуем ознакомиться с нашим детальным гайдом, где мы рассказали о принципах работы с рекламным кабинетом и тонкостях настройки таргетинга.

Если ты испытываешь определенные трудности и тебе нужна помощь с составлением стратегии продвижения беттинг и гемблинг офферов, тогда обратись к своему личному менеджеру 888STARZ Partners. Мы сделаем все возможное, чтобы начать лить в плюс посредством актуальных источников трафика под твои беттинг и гемблинг офферы.

Facebook Ads

Facebook Ads — социальная платформа с огромной аудиторией в 3 миллиарда активных пользователей. На Facebook есть множество сообществ по интересам, где арбитражники могут найти свою ЦА для продвижения тематических iGaming офферов.

Особенности Facebook Ads включают:

• Подходит для белых офферов.

Facebook станет оптимальным вариантом при продвижении белых офферов, так как за счет большой аудитории всегда найдутся потребители тех или иных предложений. Ввиду ограничений, в Facebook запрещены серые офферы, но их все равно можно продвигать при использовании инструментов для обхода. 

• Высокое качество трафика.

Facebook дает качественный и чистый трафик, но требует больших вложений и необходимости в наличиии технических навыков при привлечении «серых» офферов.

• Сложность настройки.

Настройку таргетинга в Facebook нельзя назвать простой, поскольку даже небольшая ошибка может привести к низким показам, мизерной конверсии или высокому фроду, при этом рекламный бюджет уже будет потрачен.

Арбитраж трафика через Facebook Ads — дело непростое даже для опытных вебов, но при наличии должных знаний и умений здесь можно получить хорошие лиды в нужных тебе ГЕО. А узнать больше на эту тему ты сможешь в нашей статье о продвижении беттинга в Facebook, где мы подробно рассказали о всех тонкостях работы с этим источником трафика.

Тизерная реклама

Тизеры — это тип рекламы, в котором рекламные объявления имеют кликбейтное содержанием. К примеру, “это казино дает бонус к первому депозиту”, или “раздача прогнозов на спортивные события этой весны”. 

Вот какими особенностями обладает тизерная реклама:

• Интрига.

Тизеры играют с интригой, заманивая юзеров громкими слогами и двусмысленными креативами. Поэтому такой подходя хорошо работают для привлечения доверчивой аудитории, например, в возрасте от 45 и выше.

• Платформы.

Тизерные сети часто размещают баннеры на сайтах с новостями “желтой прессы”, пиратским контентом или адалт-содержанием. Однако, они также размещаются и на других “белых” веб-ресурсах, поэтому с помощью тизерной рекламы ты сможешь охватить большую аудиторию и продвигать почти любые разновидности офферов, такие как беттинг, нутра, гемблинг или товарка. 

• Отсутствие доверия.

Если на более возрастную категорию тизеры оказывают должное влияние, то молодое поколение осознает, что зачастую баннер ведет на лендинг с весьма сомнительным предложением. Несмотря на это, тизеры все равно дают хорошую конверсию при относительно низкой стоимости запуска РК.

Пуш-уведомления

Пуши уже не такие кликбейтные, как тизеры, но все равно потенциально могут собрать много показов, кликов и конверсий. Push-уведомления — это сообщения, которые приходят с разных сайтов через поисковик, если пользователь согласился на рассылку получения уведомлений. 

Обычно пуш-сообщение включает в себя небольшое фото, текст до 90 символов и «аватарку». У такой незамысловатой рекламы простая задача — быстро привлечь пользователя на оффер. Среди особенностей пуш-рекламы можно выделить:

• Большие охваты.

Охваты push уведомлений могут достигать , если запустить РК в большом количестве ГЕО. Однако, для таких показателей важно уметь грамотно настроить рассылку и иметь крупный бюджет для показа в нескольких регионах. Кроме того, стоит учитывать разницу в стоимости кликов и конверсий по ГЕО: в развивающихся странах цена за 1,000 показов может составлять $0,50-$1, тогда как в Tier-1 регионах она вырастет до $3-$5. Это требует точного анализа ROI для каждого целевого рынка.

• Низкая стоимость.

Ценники на пуш-уведомления намного ниже, чем при выборе других источников CPA трафика — это зависит от того, в каких регионах будет запущена рассылка. Подойдет для запуска рекламных кампаний с небольшим бюджетом. Цены на пуш-уведомления в регионах с низкой конкуренцией могут начинаться от $0.01 за клик, что делает их доступными для малых бюджетов. Однако в высококонкурентных странах стоимость может возрасти в несколько раз.

• Сомнительное качество трафика.

Трафик с пуш-уведомлений имеет сомнительное качество. Тем не менее, за счет огромных охватов, можно нивелировать большой фрод и получить внушительную конверсию. Пуш-трафик особенно хорош для привлечения на ниши вроде гемблинга и беттинга, так как такой вид рекламы не имеет ограничений по продвигаемой вертикали.

Настроить пуш-рассылку сможет даже начинающий вебмастер, но даже в таком, казалось бы, простом деле, есть свои нюансы, незнание которых может полностью погубить твою РК. Чтобы избежать этого, рекомендуем тебе ознакомиться с нашей статьей, в которой мы рассказали про особенности запуска push-кампаний.

Поп-ап и поп-андер

Поп-ап и поп-андер считаются одними из самых раздражающий, но при этом конвертящих типов рекламы, и этому есть обьяснение. Поп-ап — это формат рекламы, где объявление открывается поверх других вкладок в поисковике. Поп-апы выглядят крайне навязчивыми, однако позволяют выжать максимум из твоих креативов.

Поп-андер — это почти то же самое, что и поп-ап, но наоборот: рекламная вкладка открывается под страницей, на которой сейчас находится пользователь. Поп-апы и попандеры имеют следующие особенности: 

• Высокая эффективность по CPM (Cost Per Mille).

Поп-ап и поп-андер часто применяются для получения трафика, если оплата идет по системе CPM. Поп-ап и поп-андер рекламу невозможно пропустить, так как она автоматически открывается при переходе на сайт, поэтому она собирает много просмотров. Ты сможешь сорвать огромный профит, получая оплату за каждую 1,000 показов, при этом запуск такой РК обойдется совсем недорого ($0,5 за 1,000 показов).

• Подходит не для всех продуктов.

При продвижении больших офферов эти форматы рекламы не подходят из-за своей агрессивности и низкого качества трафика. Кроме того, многие рекламодатели попросту не принимают такой вид трафика из-за высокого уровня фрода.

• Отрицательное ранжирование. 

Сайты, на которых отображается поп-андер и поп-ап реклама для арбитража трафика, негативно ранжируются в поисковой выдаче, поэтому реклама может собрать мало просмотров, если сайт небольшой или нишевый. Кроме того, площадки могут столкнуться с риском наложения ограничений со стороны поисковых систем, если реклама слишком навязчивая. Это ведет к снижению доверия пользователей и ухудшению показателей SEO, что еще больше убивает потенциал трафика.

• Ботовый трафик. 

Так как поп-ап и поп-андер объявления показываются автоматически, велика вероятность собрать большое количество ботового трафика, который отсеется в период холда. В некоторых случаях подобного трафика настолько много, что вебмастер уходит в минус сразу после холда, поэтому стоит выбирать площадки для размещения таких типов рекламы.

Заключение

Мы назвали лишь 5 источников платного трафика, но на самом деле, мест где можно купить веб-пользователей великое множество — email-рассылка, нативная реклама, масса популярных, нишевых и закрытых рекламных сетей. Что ты будешь использовать для покупки CPA трафика и какие платформы выберешь — исключительно твое решение, однако, стоит использовать только проверенные и авторитетные источники, если не хочешь растратить свой рекламный бюджет.

Но трафик не обязательно должен быть платным, ведь есть и условно-бесплатные источники трафика, которые позволяют получить массу привлеченных пользователей, при этом практически не потратив бюджет. Однако, такой способ получения трафика точно не подойдет для новичков, так как требует особых навыков, знаний и умений. 

Хочешь быть в курсе всех актуальных трендов и лучших практик? Заходи в блог 888STARZ Partners — тут ты найдешь гайды по УБТ-трафику, рекомендации по проливу на топовые ГЕО, советы по работе с проверенными источниками и многое другое! Ну а если ты готов к большим объемам трафика на беттинг и гемблинг офферы, пиши своему личному менеджеру, чтобы получить эксклюзивные условия, которые выведут твои кампании на новый уровень!